茅台昨晚发布提价信息,如何看待这个问题?
一、董宝珍如何看待这次提价?
核心观点:这并非简单的“利好”,而是一个复杂信号,需要放在其“渠道改革”和“价格周期”的大框架下审视。
肯定提价权的体现,但质疑其战略优先级:
肯定:提价再次证明了茅台无与伦比的定价权和品牌力,这是其基本面的核心。董宝珍多次论证,茅台的价格与人均收入挂钩,长期提价是必然趋势。
质疑:但董宝珍的核心观点是,当前茅台的最大战略利益不是“提价”,而是“控价”和“渠道改革”。他认为,在渠道结构(小而散的经销商体系)未根本改变、终端零售价失控(市场价远高于指导价)的情况下,单纯提高出厂价和自营零售价,可能只是将更多利润从经销商转移到厂家,但并未解决终端价格泡沫和渠道囤积的根本问题。他可能会问:“这有助于茅台夺回终端定价权吗?”
关注“动态调整机制”背后的深意:
公告中“随行就市、相对平稳”的动态调整机制,恰恰印证了董宝珍长期呼吁的观点:茅台需要建立一个灵活、市场化、由厂家主导的价格管理体系,以平抑巨大的渠道价差和市场炒作。
他会将此解读为茅台正在尝试弱化“刚性指导价”,强化自身价格调控能力的一步。但这只是“机制”的建立,效果取决于执行和渠道的配合。
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