【"汉江拉面"复制至中国城市 韩国方便面在华引领消费热潮[不愧是你]】韩国食品企业农心日前将已成为韩国文化标志的“汉江拉面”复制到中国，以别出心裁的消费场景对中国市场发起新一轮营销攻势。

据食品业界31日消息，本月27日至29日，农心在重庆朝天门广场举行“江边拉面”快闪活动。活动现场设置首尔汉江边的自动煮面机，访客可在江边体验煮面、吃面的乐趣。此次活动重点推介了在中国新上市的“辛拉面Gold”等产品。

农心还在快闪现场设置了全球品牌大使女团aespa的拍照打卡区，并安排K-POP随机舞蹈等互动活动，吸引年轻消费者积极参与。农心还计划于下月4日至6日在广州海珠湾艺术园区、17日至19日在上海北外滩国客中心陆续举行快闪活动。

中国近年来已成为韩国方便面的最大出口市场。根据关税厅进出口贸易统计数据，去年韩国方便面出口额首次突破15亿美元，两年间激增超过5亿美元。对华出口表现尤为突出，去年对华出口方便面规模为3.8539亿美元，位居韩国之首。

韩国对华方便面出口规模从2022年的1.8892亿美元到2023年首次突破2亿美元，去年首次突破3亿美元，远超排名第二位的美国（2.5474亿美元）。对华方便面出口量也达到1.0835亿公斤，消费需求相当庞大。

农心作为韩国方便面市场占有率冠军，正以明星产品辛拉面为核心，在中国市场积极提升品牌知名度，计划通过一系列营销吸引更多消费者。根据中国品牌数据研究院去年发布的方便面品牌市场份额排名，农心和三样拉面分别排名第8位和第10位。农心辛拉面、安城汤面，以及三养食品的火鸡面系列在中国备受欢迎。

去年农心在华销售规模为3256亿韩元（约合人民币15亿元，以上海、沈阳、青岛三家法人合计为准），同比增长10.9%。

三养食品也借助火鸡面这一“网红”产品加速扩张在华业务。2021年成立中国销售法人三养食品上海有限公司后，去年7月在浙江省嘉兴市开工建设生产工厂，目标于明年1月竣工。去年11月，三养食品还决定将嘉兴工厂的投资额增加约60亿韩元扩大产能。

三养食品中国法人销售额增长迅猛，从2023年的2213亿韩元增至2024年的4110亿韩元，去年更达到5804亿韩元，短短两年间翻一番。三养食品代表金东灿（音）在近期举行的定期股东大会上表示，集团正通过中国当地工厂推进本土化，展现了扩大全球业务的坚定决心。