把可口可乐和贵州茅台放一起看，特别有意思。
一个，是上市四十多年的老家伙，股价走得像心电图里的直线，稳稳当当往上爬。另一个，是自己家里的“股王”，最近却像是崴了脚，股价走得磕磕绊绊。
更离谱的是背后。
可口可乐把一瓶糖水卖到了全世界的每一个角落，从纽约街头到非洲村落，三块钱一瓶，谁都喝得起。它不跟你讲故事，不跟你谈文化，就是冰镇一下，气泡炸开，给你一口夏天的快乐。
茅台呢？折腾了这么多年，连国门都没怎么迈出去。它把自己摆在柜台最高的那一层，贴上一个让人看不懂的价格标签。你喝的不是酒，是人情，是面子，是酒桌上一个心照不宣的眼神。
一个把自己做成了快消品，巴不得你天天喝、时时买。另一个把自己做成了奢侈品，生怕你太容易就买到。
结果就是，可口可乐赚着全世界的钱，营收几千亿，利润近千亿。而我们这边，同样的千亿级营收，靠的几乎全是自己人撑起来的场面。
一瓶是递到你手里的快乐，简单直接。一瓶是供在桌子中央的规矩，复杂深沉。
所以，一个是卖水的，一个是攒局的。你觉得，谁的路能走得更远？