@传媒茶话会 特稿 媒体观察员张晴：
破茧成蝶启新程 李家超微博多维透视
新闻统筹专员 @謝振中John ，特首助理@黄芷渊，不愧一流的团队
生动展现了李家超葆有一个土生土长香港仔真实、平等，爱香港、永不输服的底色。
谢谢学习强国，大V@百花香帅 和我的评价都有引用。柔性传播重构政治沟通范式，打造政治传播标杆。
微博用户“小天使的老姑姑”@小天使的老姑姑 感慨，“来自我这个市民的感受，李特首是这些年来最勤劳的行政长官，不论风雨，总是能见到 特首第一时间出来主持局面，真心感谢特首的尽心尽力”。
#李家超微博香港破茧成蝶启新程#在“破茧成蝶”影片发布后的7月3日，山东舰航母编队访问香港，李家超在微博发布参观山东舰视频，引发一众网民羡慕，短短几天，播放量已超过80万。而“破茧成蝶”主题视频亦获得60余万次播放，微博大V、资深媒体人凯雷转发视频并点赞表示，“去年今日，香港特区政府新闻统筹专员谢振中上任，从太平山顶到天星小轮，不愧是一流团队，生动展现了李家超葆有一个土生土长香港仔真实、平等、爱香港，永不服输的本色。今年这一集，破茧成蝶，展翅。”微博大V“百花香帅”点赞称“李家超以‘破茧成蝶’为香港发展理念，三年持续改革求变。市民认可其勤勉尽责，香港在多方面取得进展。虽仍存如设施、服务等问题，但未来可期。相信在其带领下，香港能不断突破，融入国家发展大局，绽放新光彩。”微博用户“小天使的老姑姑”感慨，“来自我这个市民的感受，李特首是这些年来最勤劳的行政长官，不论风雨，总是见到特首第一时间出来主持局面，真心感谢特首的尽心尽力。”
“柔性传播”重构政府沟通范式 打造政治传播标杆
自2022年7月1日李家超开通微博账号以来，微博已成为其施政理念传播和政民互动的重要平台，兼具香港与内地沟通的重要任务。三年来，李家超积极线上履职，通过微博平台高频发布施政动态，涵盖维护国家安全、推动经济发展、优化民生服务等核心议题，以“文字+视频+直播”形式拉近与内地网友距离，如分享基本法23条立法进程、公屋建设成果、国际招商成效等，既构建起政务信息直达通道，也成为展现香港“由治及兴”发展脉络的重要窗口，其账号粉丝已突破五百万，形成兼具权威性与亲民性的政治传播标杆。具体来看，有以下特点：
一是亲民化叙事，塑造接地气形象。李家超微博主页时常穿插生活化内容，频繁分享个人日常，如宴请消防搜救犬到礼宾府作客、探班粤剧剧团、夜游贵州青云市集品尝美食等，打破传统官员形象桎梏，拉近与公众距离。发布探访市民视频，记录为长者送福袋、安装安全扶手的细节，强调“关爱队”民生服务水平，温情场景互动有效传递“以结果为目标”的施政理念。同时，李家超还在微博展现家庭温馨时刻，如“就任行政长官三年来，感谢太太始终握紧我手如初”，母亲节时“提前准备了康乃馨花束送予我的母亲和太太”，“从爸爸再到成为爷爷，工作之余，最让我珍惜的，莫过于孙儿来访时，爷孙谈天玩耍、同榻共眠的温馨时光。”
通过构建“政治人物的生活化叙事”实现情感认同，间接强化了“以家庭伦理延伸至社会治理”的隐喻逻辑，易让受众产生“其治理亦以民生幸福为导向”的联想，从而将对家庭生活的向往投射到对公共政策的期待中，实现情绪层面的正向引导。
二是政策传播立体化，重塑沟通方式。在“破茧成蝶”视频下集，主创团队通过无人机视角，模拟演示北部都会区规划，将抽象的发展战略转化为直观的画面，借助视频呈现北部都会区活力，立体化解读施政重点，增强政策可感性。在沟通方式上，微博打破了传统传播壁垒，让李家超能直接与网民交流，及时接收民众意见，了解内地网民对香港真实的想法，根据网民反馈及时调整政策与工作方式，构建起更直接、高效、互动的沟通模式，增进了政府与民众间的理解与信任。
三是强化国际视野，紧扣国家发展脉搏。“破茧成蝶”视频下集着重强调了“内联外通”，即在世界舞台上找准定位，把握好国家机遇和世界机遇，开拓新商机和新市场。而微博亦成为展现李家超“内联外通”的平台，比如，在加强与内地合作交流方面，2025年2月6日，李家超在微博提到访问哈尔滨，支持第九届亚洲冬季运动会，黑龙江与香港在经贸、文化等多方面联系紧密，两地资源互补性强，可共同搭建经贸合作平台等。
3月21日，他发文称出席河套港深创新及科技园相关仪式，强调要将河套合作区打造成世界级的科技创新重点平台，通过发挥“一区两制”下“一区两园”优势，与深圳协同合作，吸引海内外顶尖企业和高端人才进驻。3月25日，李家超发文表示出席博鳌亚洲论坛2025年年会，香港将与海南签署合作备忘录，在经贸投资等五个领域深化合作。在深化国际交往合作，李家超在微博提及自己上任后先后率团访问中东及东盟国家，签署过百份备忘录及相关协议，香港要继续深化对外交往合作，巩固和欧美等传统市场经贸联系，开拓中东、东盟等新市场。
李家超微博以“柔性传播”重构政府沟通范式，既有政治符号的精准投放，如回归纪念日发文和参观山东舰，亦通过生活化叙事实现政民互动，形成兼具温度与战略高度的独特传播矩阵，打造了一个具有香港特色的政治传播标杆。
（本文作者为张晴，媒体观察员，长期关注港澳台发展） #李家超# #香港特首邀请李宇春来港开演唱会#
