讲一下洗护品牌的新面孔——复乐地

其实我过年回家之前就收到了产品，在家期间也都在用，只不过回杭的时候因为我妈比较喜欢这个洗发水，所以就留家里自己又重新买了一套，也顺便完整体验一下购物流程和offer。

我并没有先去看成分表，而是从最直接的感受出发，首先视觉还是让我有一点惊喜的。作为一个新品牌，视觉语言非常漂亮且完成度高，可以看得出是用了心的。有种韩系Labo品牌的轻松科技感，瓶身上数字又融入了一点VERSO的极简风格。问了一下，数字意思是显微镜的放大倍数，嗯……也印证了我上边的说法。

产品本身是与科玛合作，高内料成本+配方精细打磨，完全的小高端精品水准

泡芙洗发水适合细软塌+轻到中度油头，非常清爽温和、泡沫量多且质感好，如果你用三生花、OR、NOEVIR Gomore这类感受不错，想要换换口味，那它一定会让你惊喜。我也让身边的一圈朋友测过，满意率挺高的。

而且值得夸奖的是它的调理体系，专门做了抗硬水，加入了角蛋白、酸护（兼顾发丝和头皮角质代谢）。如果你是细软油塌，且没什么烫染受损，那一瓶就足够做到清洁与柔顺。

表活原料品质好，能达到面护级的成本，能支撑它的独创【泡敷法】而不会刺激和残留——专门考虑了懒得洗头攒了好几天头油的朋友而设计的使用方法。

三明治发膜则是一个轻质发膜，可快速冲洗，也可以停留做密集护理。它里边的角蛋白和酸类的含量要高很多，还结合了欧美的二硫键修护和日系的酸热护理，做到了修护力够足，同时又不会影响发丝蓬松度。适合烫染受损的细软发。

毛血旺精华笔光名字就很iconic，其实就是毛发气血旺盛的意思，配方和当下面护的防御型抗老精华类似，它是属于一个整体调节毛囊生发环境的多通路防脱精华。如果说洗发水和发膜是护理细软发，那它就是从根源去改善细软发。

值得一提的是，包材设计结合了头部按摩促进微循环的理念，回弹点按式的笔头，对着发缝和发际线戳戳戳就行，方便、不会弄脏手，用量还很精准，不会用完油油的。

说个题外话，去年看到Louise Trotter的BV首秀，谈到了女设计师更了解女性的身体和穿衣习惯，也让我对产品里的女性视角多了一些感悟。

复乐地的产品也同样如此，虽然成分用料也很强，但选择了更贴近用户的情绪体验和实际感知。

包材设计上可以单手旋开与关闭的瓶盖，可以挤出来而不是在罐子里挖的发膜，随时随地可以拿出来点按头皮的笔头，对美甲用户很友好。

洗护本身的清洁力、洗感和调理体系的配置，也是充分考虑了在女性用户中占比很高的细软油头的护理需求。
包括赠品里可爱的小样，简洁漂亮的洗漱包，水质检测卡，也都让人能感觉到贴心。

在增长见顶的市场，新锐品牌应该做些什么？
或许复乐地能给到我们一些答案。