这两天被张雪的事迹刷屏了，很燃情，很励志。其中最打动我的，是他写在门店的口号：极致热爱。

什么是极致热爱？这是一种发自内心的热爱，而不是被外部的利益所推动。

是的，他也要赚钱，也要名次，也要市场，但这和通常的成功逻辑恰好是相反的。他不是为了赚钱去造车，是为了能造出心中理想的车去赚钱。

如果仅仅为了名利，企业发展到一定规模，资本进入后，最理性的选择是妥协，迎合大众市场，做高利润率的平庸产品，然后套现。但张雪却表现出种种商业上的不理智。这种不理智，恰恰证明了他的热爱。他是从钻研机械和追求极致性能的过程中直接获得巨大的心理满足，这种满足感是外在的金钱和头衔无法等价替换的。

创立凯越机车，明明可以靠着爆款车型走量盈利，他却把所有身家砸进了大排量发动机的自主研发里，就像玩家放弃了现成的神装，非要自己刷图纸，肝材料，反复调试，哪怕失败无数次，也要做出自己心目中的理想装备。

说到这个份上，有一个词已经呼之欲出了：游戏！没错，在张雪身上，体现了一种纯粹、沉浸、追求极致的游戏精神。他是一个乐在其中玩家，但不是普通玩家，是自愿选择地狱模式的超级硬核玩家。

伯纳德·舒茨《蚱蜢、游戏、生命与乌托邦》对游戏有一个意味深长的定义，他说：玩一场游戏，意味着自愿去克服非必要的障碍。这个定义用在张雪身上真是再适合不过了。

但奇妙的是：这种反常、颠倒、超功利、理想主义的游戏精神，反而能让他取得超常的成功，无论是精神还是物质意义上的。