【广报快评 | “网红”不是护身符，“打假”只有进行时】网红保健品摊上事了。4月1日，“优思益”三个字冲顶微博热搜。同时，#央视曝光优思益多平台下架##网红保健品海外地址是汽修厂##销冠澳洲优思益竟是假进口#等多个相关话题引发热议。

作为叶黄素知名品牌，“澳洲优思益”卖得很火、名气很大，在网购平台稳居销冠宝座。然而，这款网红进口保健品被曝光身份成谜——原产地地址是一家汽修厂，“进口”是包装的、品牌故事是编的、国际大奖是买的、专家网红是雇的。就问，还有什么是真的？

跟“假”字挂钩，网红如何长红？近年来，随着公众对健康日益重视，保健品成为不少人购物车里的常客，尤其是经过国际奖项、专家机构、明星网红“背书”的进口保健品备受青睐。但“小林制药”红曲风波、压片糖果成“减肥神药”等网红保健品“翻车”事件一再上演。有网友为此自嘲道，“一边上网，一边上当”。调侃背后，透露的是广大消费者对保健品安全与质量的真实担忧。

“网红”身份不是护身符，“假进口”画皮终将被撕下。“背书”“种草”“投流”的包装手法，或许可以打造一时的“爆款”，却难以获取永久的信任和口碑。目前，已有多个平台对优思益旗舰店进行“禁言”，相关产品也被下架或无法搜索。对此，还有一些网友“恨铁不成钢”，想不通好好的产品搞啥假洋牌，结果因小失大。没有产品质量，再好的营销也不过是“泡沫”；反之，如果产品过硬，可千万别舍本逐末，在“营销捷径”里翻了船。

“打假”没有完成时，也不怕距离遥远。“优思益”事件也提醒广大商家，专注产品质量本身，而非拿着“进口”当噱头，靠着营销包装走捷径，才是经营的长久之计。

文/广州日报评论员：张冬梅
视频/记者：丁钰洵、张冬梅
剪辑/记者：丁钰洵 http://t.cn/AXICs4L8