最近优思益事件引人关注。保健品利润空间大，以前直销模式盛行，通过家庭和朋友圈进行分享，营销机制大多是金字塔分层式激励。现在，网上电商平台可以在一夜之间让某个品牌品类人人皆知，有流量就有销量。成为网红带货必不可少的品类。

所谓保健品也被称为膳食营养补充剂，美国1994年颁布的《膳食补充剂健康与教育法案》（Dietary Supplement Health and Education Act, DSHEA）是美国保健品监管的基石法律。该法案将膳食补充剂定义为食品的一个特殊类别，而非药品。DSHEA定义范围：
• 维生素、矿物质
• 草药或其他植物药
• 氨基酸
• 膳食物质（如酶、益生菌）
• 上述成分的浓缩物、代谢物、提取物或组合
美国模式：宽进严管，自己负责
• 不用政府批，企业自己上市，FDA事后抽查
• 可以说"支持眼睛健康"，但必须加小字"未经FDA评估，不治病"
• 出事罚得狠，但出事前没人管
优点：创新快，产品多
缺点：消费者当小白鼠，"神药"泛滥

中国的保健品实行注册和备案双轨制。相关法规有《食品安全法》、《保健食品注册与备案管理办法》、《保健食品原料目录与保健功能目录管理办法》以及四部配套法规。
中国模式：严准入，注册制有"蓝帽子"才能卖。
注册要2-3年，做毒理试验、功能试验，花几百万
• 功效只有24种可选，"治疗近视"绝对不行，只能说"缓解眼疲劳"
• 广告禁用医疗用语，包装上必须印"不是药物，不能治病"
优点：上市前就把关，安全性相对有保障
缺点：太慢太贵，有人就想钻空子

从美国经验看，就一个道理：卖得越大，责任越重！
商家无论是实体还是电商，把好“合理注意义务”这道关，才是对消费者负责，也是给自己留条后路。

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