讲个故事。

一个号称“澳洲原装进口”的叶黄素品牌，连续两年霸占电商平台销量榜首，一年卖出260万瓶，单价几百块，吸引章小蕙、李若彤、伊能静这些明星轮番带货，董宇辉的“与辉同行”直播间也为它创下惊人的销售额。但央视记者飞越8000公里找到包装上的墨尔本地址，推开门看到的不是生产线，而是一家汽车维修站。

故事从一位消费者的发现开始。他买的优思益补铁剂，溯源码显示生产企业是安徽马鞍山的仙乐健康科技公司。盒子上印着澳大利亚地址，客服却说：“这是澳大利亚的品牌，但是在国内生产的。”消费者找到媒体，一个全链条造假的大门被撞开。

央视记者调查发现，优思益在中国的运营商是广州雅拉源公司。工作人员起初坚称产品产自澳大利亚和新西兰，被戳穿后改口：“以前的补剂是国内生产的。”具体产地始终不肯透露。

记者前往墨尔本丁格利湖路1-5单元28号，第一次大门紧闭，周边居民说没听说过保健品工厂。第二次门开了——工人们在修汽车，这里就是一家汽修站。

国内生产的普通食品如何变身“进口保健品”？包装三步：雇专家背书，花钱请澳大利亚大学教授站台；买国际奖项，两三万元一个奖杯；编品牌故事，“查不到资料就现编”。

暴利随之而来。成本20元左右的叶黄素胶囊，贴上“澳洲进口”标签卖293元，溢价超10倍。前期“种草”投入一两百万元，平以“投流”费用占比可能达40%——售价293元的胶囊，一半以上花在营销包装上。

关键是资质问题。保健食品必须有“蓝帽子”标识，但优思益的产品根本没有。却大肆宣传“护眼”“抗蓝光”等保健功效。优思益官方次日声明：墨尔本地址是注册通讯地址，原办公地址已转租给汽修厂；第一代产品曾在国内生产，2025年起转移至新西兰。

整个事件充满了讽刺：消费者以为买的是澳洲进口，实际是安徽代工；平台展示海外旗舰店，背后是广州运营公司；明星推荐“亲测有效”，可能连真实产地都没核实。这里面一切都是黑幕，唯有消费者的信任被明码标价了。