【#明星代言优思益要承担什么责任#？】#代言优思益明星或承担连带责任# 4月1日，央视曝光跨境电商所谓进口“优思益”保健品涉嫌原产地造假、虚假宣传等问题。这款“假进口”保健品成销量爆款，离不开多位明星站台背书——公开信息显示，赵露思、曾舜晞曾先后为该品牌代言，伊能静、李若彤、明道等明星还多次为其直播带货。

4月1日，李若彤、明道、伊能静发布致歉声明，针对各自直播间及橱窗购买产品的消费者启动“先行赔付”。曾舜晞工作室在回应中称，“与该品牌短期合作期间，我方已在能力范围内尽职履行审查义务”，并表示“将以此为戒，进一步加强并持续优化合作审查流程”。不过，曾担任品牌大使的赵露思方面尚未作出回应。#曾舜晞工作室致歉#

明星“代言翻车”应承担怎样的法律责任？法学专家表示，明星作为广告代言人的责任划分有明确法律依据，根据代言产品类型、主观过错程度及造成的后果，需承担民事、行政甚至刑事责任。

法学专家称，若明星代言的商品或服务涉及消费者生命健康安全，代言人需与广告主、广告发布者、广告经营者承担连带责任，即消费者可向任一责任方主张全部赔偿。若代言非生命健康类商品或服务，明星需在“知道或应当知道广告虚假”的前提下承担连带责任。

若明星未实际使用代言产品，无论是否造成损害，均需承担上述民事责任，还将面临没收代言费、并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款、3年竞业禁止等行政处罚。此外，如经查实明知产品违规甚至有毒有害仍执意代言，还可能涉嫌虚假广告罪，有可能承担刑事责任。http://t.cn/AXIWOy5i http://t.cn/AXIORhf6