#六大厂商仅华为苹果没涨价#没有涨价的这两家手机品牌，不是因为厚道，而是之前就已经凭借高溢价彻底抵消了存储涨价的风险。

再具体一点，就是升杯券的高溢价！

以苹果手机为例，从256GB升级到512GB，iPhone Pro Max要增加2000元，而小米手机只需要增加300元，后者是前者的七分之一。

如果是512GB升级到1TB，苹果手机依旧需要多付出2000元，而小米手机只需要增加400元。

也只有苹果手机的升杯券特别贵，在中国市场已没有影响力的三星次之，而大部分国产安卓手机的升杯券价格都很低，除了华为，哦，对了，华为已经不属于安卓手机阵营了。

苹果手机的升杯券贵得离谱，这也是苹果公司的重要利润池。如此巨大的差异，让我想起了咖啡里的经济学。

十几年前，理工科出身的我开始钻研经济学，买了很多经济学图书，其中有一本入门级读物的选题思路非常有趣，从众多作品中脱颖而出，留给我最深的印象。

那本书的名字叫《在星巴克要买大杯咖啡》，当时星巴克在中国市场刚起步没多久，成都首店的开业都还算新闻。

书名只是内容的一部分，日本经济学家吉本佳生对星巴克的解读大致是这样的：

为什么在星巴克要买大杯咖啡？因为这样做对顾客来说最划算，升杯只要3元或者6元，容量却增加了50%以上。

从经济学角度不难理解，星巴克的客单利润不是由咖啡的容量决定，而是消费频次决定。假设你消费一次，为星巴克带来了20元的客单利润，那么小杯咖啡的卖价就是小杯咖啡的成本+20，而大杯咖啡的卖价就是大杯咖啡的成本+20，大杯咖啡与小杯咖啡的成本差异，确实就是3-6元。我自己在家泡一杯好点的速溶咖啡，折算下来成本也要3-5元。

给小学生听众讲这个故事时，我增加了一些说法，你在星巴克占用了座位，消耗了店员的时间，享受了空调，以及拿了一根吸管和一张餐巾纸，这些都要反映到咖啡的价格中。那么，你的咖啡从小杯变成容量加倍的大杯，上述服务基本没有变化，星巴克显然不应该加倍收钱，否则就太不厚道了。

相对来说还算厚道的星巴克，多年来依旧被人诟病说卖得太贵，甚至还有非常多用户抵触星巴克的升杯推荐，我也不好说什么，只能说一千个人就有一千种想法，不能强求。#小米调价#