以剧为媒 赋能文旅 青海省广电局多措并举推动《生命树》“影视流量”转化为“文旅增量”

2026年4月2日，青海省人民政府新闻办公室召开电视剧《生命树》赋能文旅发展专题新闻发布会。发布会上，青海省广播电视局党组成员、副局长卓玛才让就省广电局作为该剧联合摄制单位及全程推动者，如何发挥广电职能优势，推动《生命树》从现象级剧集转化为青海生态保护、文化传承、产业振兴“助推器”的相关举措进行正式发布，详细拆解了“影视流量”向“文旅增量”转化的具体路径与实施细节。
作为联合摄制单位，省广电局以“缺氧不缺精神”的责任担当，构建“前期深度介入、中期高效保障、后期严格把关”全周期服务机制，全力破解高原拍摄堵点难点，保障作品呈现最真实、最动人的青海质感。如今，《生命树》已成为青海生态形象“新名片”、文旅发展“新引擎”、影视赋能“新标杆”。
《生命树》自播出以来，凭借真实动人的高原故事、震撼唯美的生态景观，实现收视口碑双丰收。全剧平均收视率1.37%、收视份额7.02%，累计触达10.7亿人次，观众规模1.82亿人，收视位居全国上星频道晚间电视剧首位；网络热度持续领跑，豆瓣评分8.3分，斩获微博热搜648个，抖音主话题播放量突破72.2亿次、位列剧集榜第一，让青海生态故事深入人心、传遍全国。
为持续放大剧集效应，省广电局聚焦五大举措，推动“影视+文旅+生态”深度融合：
一是构建全媒体传播矩阵，拓宽生态故事传播渠道。持续在青海卫视多轮播出，加快安多藏语译制，确保五一前夕登陆安多卫视；4月启动全国头部卫视二轮播出。同步推进海外发行，目前《生命树》已登陆YouTube等国际平台，覆盖港澳台及马来西亚、新加坡、韩国等亚洲地区，后续将依托国际节展等资源，进一步向全球展示三江源生态保护实践与中国生态文明建设成就。

二是借力明星大使效应，掀起生态文旅宣传热潮。在省委宣传部指导下，充分发挥胡歌、杨紫两位“青海生态文化传播大使”的影响力，结合旅游旺季节点，联合生态、文旅等部门开展系列主题采风、推介活动，持续提升“山宗水源・大美青海”品牌知名度与市场吸引力，推动更多游客走进青海、感知青海魅力。

三是打造沉浸式文旅场景，推动“追剧”变“追景”。推动德令哈、格尔木、玉树三大拍摄场景升级为特色影视文旅地标，让观众从“看剧”变“打卡”；加快《生命树》同名小说、高清画册出版，推动IP向文学、视觉艺术延伸，丰富青海文化产品供给。

四是做强生态视听矩阵，形成“一剧引领、多片联动”格局。联合央视推出《生命树》同名纪录片及《奇境三江源》《深度玩家・青海》等优质生态文旅纪录片，特邀主演参与真实呈现青海生态保护实践，以精品内容为文旅高质量发展提供支撑。

五是严守版权合规底线，守护精品IP价值。作为青海唯一版权对接方，严格规范IP开发与授权管理，加强素材使用合规引导，依法依规维护传播秩序与青海文旅形象，防范各类风险。

下一步，省广电局将以《生命树》为牵引，健全完善“政策引导+资金扶持+精准服务”三位一体影视创作服务保障机制，持续探索“影视+文旅+生态”融合发展新路径，让更多青海故事通过影视载体走向全国，让更多游客走进青海、感受青海、爱上青海。