#多个知名品牌被指假洋牌#【撕开优思益画皮，“假洋牌”四种包装手法曝光】#假洋牌四种包装手法曝光#4月1日，总台报道揭开“进口保健品”乱象：“澳洲优思益”号称进口，实为国内生产。这不是第一例“假洋牌”被曝光，此前一些大众耳熟能详的知名品牌也被指在宣传上打擦边球。为何“假洋牌”问题由来已久，商家却屡屡得手？“假洋牌” 有哪些包装手段？上游新闻进行了了解。

据消费日报3月15日报道，调查发现，近期包括“ALL PAIR银座提拉饮”“BEAUTY RUSH”等品牌，均在不同程度上被市场质疑存在“海外背景包装”、普通食品宣称功效或借国际奖项背书等问题。相关品牌在宣传中构建的“国际化形象”，与其实际运营主体、产品属性及市场情况之间呈现出一定反差。

而在稍早前，多个知名品牌商品已被媒体曝出涉嫌“假洋牌”。

2022年，有媒体报道称，名创优品于2013年在广东正式创立。在宣传初期，品牌就打出源于日本的旗号，声称是由日本青年设计师三宅顺也设计的快时尚休闲产品。品牌标识、商品标签等多处都有日系元素。事实上，名创优品在2014年才在日本申请商标，而设计师三宅顺也亦被网友质疑其身份真实性。

2022年，由明星王一博代言的可穿戴按摩仪品牌SKG被媒体曝光系“假洋牌”。根据报道，SKG原是顺德一小家电企业，为了打开海外市场，其将自己包装为德国SKG集团，但随着其海外市场遭遇重挫，SKG又将重心转向国内。天眼查信息显示，SKG运营主体名为未来穿戴健康科技股份有限公司，实为地道本土企业。 
在更早前，人民网曾发文介绍了50个“假洋牌”，其称包括大众熟知的JackJones、ONLY、VEROMODA、SELECTED都是丹麦厂商BESTSELLER的品牌，实际由几个天津人控制，在欧洲根本没得卖。

这些“假洋牌”到底是怎么来的，他们如何完成的身份转换？

四川大学符号学—传媒学研究所汤文莉在论文《“假洋牌”的品牌符号作伪机制及其反思》中介绍，“假洋牌”可粗略分为四种类别：

第一种是国内公司在境内注册商标，只是取一个洋名，产品设计、研发等都在国内进行，包装成国外品牌。

第二种是在境外成立一个“空壳”公司，产品的研发等同样在国内进行。

第三种是在境外注册商标，技术或原材料从国外引进，产品在国内生产。

第四种是在境外注册商标，产品委托当地企业代工，国内企业以销售总代理的形式引进。（上游新闻综合）