#直播翻车不能只靠道歉鞠躬#【#明星代言翻车需担何责#？】近日，保健食品品牌“优思益”因涉嫌原产地造假、虚假宣传等违法违规行为引发全网热议。目前，该品牌官方店铺及相关产品已在抖音、天猫等多家主流电商平台全面下架，曾为该品牌代言、参与直播推广的多位明星也相继发布致歉声明。#优思益称无力售后#

据央广网报道，针对公众最关心的“明星发布致歉声明后，是否仍需承担法律责任”这一核心问题，两位受访专家均明确表示：广告代言的法律责任，不会因一纸致歉声明而免除，代言人需根据具体违法情形，依法承担民事、行政乃至刑事责任。

对此，河南泽槿律师事务所陈贞律师告诉@九派新闻 ，此类案件维权难点在于标的额小、诉讼成本高。建议消费者优先向直播间或平台申请退款赔偿，若被拒，可起诉品牌方及带货方，要求承担连带责任。他介绍，根据《广告法》第五十六条第二款规定，关系消费者生命健康的商品，如果存在虚假广告并造成消费者损害，无论明星是否知情，都必须与广告主承担连带责任。第三款规定，前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。因此，优思益是否属于“关系生命健康商品”，将直接影响明星责任认定。此外，平台亦存在监管不严问题。未对商家资质及原产地进行实质审核，甚至未识别“澳洲汽修厂”注册地址，属于审核流于形式。作为“守门人”，平台同样可能承担相应连带责任。 http://t.cn/AXIQcGCq