【业内人士透露：达人带货保健品佣金高至80%】
4月2日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署对跨境电商进口“优思益”保健品违规营销等问题涉及的3家平台企业进行了约谈。2020年以来，优思益曾在各大平台找海量的明星达人带货。赵露思、曾舜晞曾先后担任优思益品牌代言人，伊能静、吴昕、章小蕙、陈妍希、林依伦、李若彤、孙坚、明道等明星都为该品牌带过货，而与辉同行、夏诗文、阿花花酱、代王等网红主播也都销售过该品牌的相关产品。

为什么会有这么多达人中招？一位直播电商业内人士告诉南都记者，一般主播达人在选品流程上，主要看资质是否齐全、授权链路是否完整，至于其他的很难深入考察。据这位业内人士介绍，一般一个招商要对接几百个品牌，很难在每个品牌上都花大量时间进行溯源。

那保健品品牌一般如何塑造海外进口的形象的呢？这位业内人士透露，首先是做好公司的正规性准备，然后就是做好授权链路的完整性，“比如这个品牌所归属的公司可能注册在海外，然后授权给国内的某个公司做国内的经营。”

做好授权链路和公司主体的完整性后，还要去做检测报告、资质证明等。

上述业内人士也提到，国内很多平台对国产保健品品牌有诸多限制，讲功效也很容易被封直播间，但对跨境品牌相对宽容，这也助长了某些企业包装“假洋牌”的行为，“现在想在短视频直播平台上做一个国内的保健品品牌不能说完全没机会，但是很难。而且蓝帽子国内几乎注册不下来，没有蓝帽子，你就更搞不定功效宣传了”。

据了解，保健品“蓝帽子”是国家药监局批准的保健食品专用标志，代表产品通过安全性、质量及功效审查，具备合法资质。申请“蓝帽子”需要有研发能力证明、‌数据真实性要求、‌中试生产条件等。2020-2025年，中国保健食品（蓝帽子）审批呈现“注册萎缩、备案爆发、2025年备案首降”的格局。

值得注意的是，保健品几乎是达人带货佣金最高的品类，据业内人士透露，“一般在50%起步，有的能到80%。”‌营养师顾中一也在其微博撰文称，“说到保健食品，一般来说它的原料成本都是很便宜的，90%以上都是渠道成本，这是一个常见的现象。”

顾中一表示，“相对来说，中国的保健食品在注册备案方面会非常严格，也都好核查。而且平台方进行检测、进行检查也更方便，核查起来更容易。所以有时候买点国内比较便宜的大品牌保健食品反而更可靠一点。当然了，具体的剂型剂量是否合适、配方是否先进，还是得花点心思来筛选”。 （记者 汪陈晨）http://t.cn/AXIH4nIN