【#1099元内衣外穿年轻人买单吗#】#内衣巨头豁出去了# 当走了33年高端优雅风的内衣巨头爱慕，突然在广告大片里让代言人文淇穿着西装露出内里文胸，并打出“内穿也时装”的口号时，市场感受到的或许不只是一种颠覆，更有一丝“老实人被迫豁出去”的无奈与挣扎。

这背后是爱慕自2024年一季度起，连续六个季度业绩下滑的残酷现实。尽管2025年第三季度营收勉强实现0.16%的同比微增，但在激烈竞争与整体消费环境承压的背景下，这一微弱增幅或不足以扭转其增长乏力的整体态势。

那么，文淇身上那件1099元的“封面文胸”，能让爱慕重新赢得年轻人的爱慕吗？

据爱慕品牌营销负责人介绍：“我们想做的是一件真正可以日常外穿的文胸，就像曾经的瑜伽裤一样。它不是聚光灯下的演绎型单品，而是可以穿着去逛街、露营、出游的日常穿搭，让内衣成为女性整体穿搭造型的封面。”

然而，在此次营销的声浪之外，社交媒体上也出现了一些不同的声音。在文淇的官宣评论区，一条高赞评论是：“除了模特全都有马甲线，腰上有肉的是无法穿了。”在另一条热门笔记下，热评第一是：“刚去搜了，599元，我的极限是300左右，我的胸不配。”

网友的评论不无根据。“爱慕封面文胸”系列在款式上普遍偏短，且在设计中融入了肚兜、镂空、深V网纱、金属装饰等突出个性与视觉张力的元素。这种大胆、性感的风格定位，与近年在市场上广受欢迎的品牌形成了对比。

销售表现直观地反映了市场接受度。就天猫官方旗舰店近期的销售情况来看，截至发稿，爱慕“封面文胸系列”中销量最高的款式为交叉带款，已售300余件，部分其他款式销量在100件左右。而ubras的刘雯同款刺绣吊带内衣销量超过2万件，基础极简背心款销量也在8000件以上。

初步的销量与社交平台的反馈，或许正揭示了品牌超前的“时尚宣言”与大众日常穿着习惯及审美的错位。（有意思报告）