#中国制造开始用创始人姓名立品牌#【#张雪机车品牌名字启示#：中国制造开始拥抱“创始人lP品牌”？】品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞接受@每日经济新闻 记者采访时表示：“张雪以个人姓名命名创业品牌，既体现了理想主义与自信，从现实角度看，也是一种‘all in（全部投入）’的姿态。

企业创始人以自己的姓名命名品牌，这在国外许多行业都很常见。比如在汽车制造业领域，从法拉利、兰博基尼到保时捷、劳斯莱斯，不少百年豪车与超跑品牌都以创始人命名；工业领域的博世、西门子、施耐德同样以个人之名作为品质背书。再看日本，本田、铃木、川崎的崛起，也是“草根技术狂”与个人IP联合的产物。此外，在服装美妆行业，也有大量类似现象，包括香奈儿、古驰、迪奥等。

厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水告诉记者，外国企业，尤其是欧美企业，相对更倾向于用创始人姓名作为品牌名称。这一现象首先与时代背景有关。时间越早，使用创始人姓名的品牌越多。因为当时品牌的影响范围有限，声誉主要依靠个人努力赢得，往往与产品品质优良、技术创新密切相关，营销传播的作用较弱。不过，名字难以反映产品或服务的功能属性，因此后来的品牌命名更多考虑如何让顾客快速了解产品或服务的功能。

其次，与文化因素有关。西方文化较为强调个人价值，而中华文化更注重集体价值，并有“人怕出名猪怕壮”的观念，因此用个人姓名命名的品牌相对较少。

相比之下，在中国，用类似取名方式的有李宁、毛戈平等品牌，集中于服装美妆领域。此外，中国还有大量以姓氏或名字命名的百年老店，主要集中在手工业和服务业，例如吴裕泰、张一元、王致和、张小泉及王麻子等。

庞瑞指出，这一现象的基本原理在于：技术创业者大多依托作坊式的手工技艺进行创业，其核心竞争力掌握在创业者及其家族等少数人手中，强绑定有助于赢得市场信任。外国工业品牌之所以在此类命名方式上更为知名，主要是因为工业革命以来，西方品牌在工业制成品领域长期占据优势，随着新兴经济体的崛起，未来来自中国等经济体的个人绑定型工业品牌IP有望增多。

@每日经济新闻 记者观察到，近年来中国造车新势力中，不少创始人将姓名元素融入品牌。例如，“理想”谐音创始人李想，“小鹏”直接取自何小鹏的名字——但这些元素仅是姓名的一部分，并非等同于品牌本身；魏牌虽用了创始人魏建军的姓氏，但也仅止于姓氏，且只是长城汽车旗下的一个子品牌。

针对上述现象，庞瑞表示：“正如前文所述，法拉利、奔驰等品牌是第二次工业革命的创业成果，也是那个时代个人品牌影响力的极致体现。如今，随着中国制造业的全面崛起，这一趋势正逐渐在中国显现，张雪机车、小鹏汽车等品牌便是例证。”

在黄合水看来，创始人姓名得以植入品牌，折射出全社会个人价值意识的日益增强。而在特定行业中，一旦有两三家采用此种命名模式的企业脱颖而出、业绩斐然，后来者便极易跟风效仿，进而使该模式逐渐汇聚成一种行业趋势。http://t.cn/AXI3fWsA（每日经济新闻，泽塔）