#宜宾学院##数智时代品牌传播#

2025年3月24日下午，文学与新闻传媒学院于硕勋楼开展数智时代品牌传播专题讲座。西南政法大学新闻传播学院教授、博士生导师张燚受邀担任主讲，以《数智时代的品牌传播：理论研究与实践》为题，为学院师生带来一场理论与实践深度融合的学术分享。文学与新闻传媒学院党委书记、院长高正伟主持本次讲座，广播电视学专业教研室主任贾陈瑾，教师沈艾娥、赖昕及广播电视学、广播电视编导专业学生共同参与。

讲座中，张燚教授系统梳理了品牌传播理论的演化脉络，清晰呈现出从大众传播时代单向输出，到社交媒体时代互动共创，再到数智时代精准化、智能化传播的深刻变革。立足行业前沿，他进一步构建起技术、内容、关系、价值四位一体的传播分析框架，为解读复杂传播现象提供了系统思路。围绕理论落地，张燚教授以香奈儿、耐克、可口可乐三大经典品牌为案例，详细拆解了品牌传播策略从顶层设计到执行落地的完整路径，生动阐释了数智技术如何重塑品牌与用户之间的连接方式。

在互动环节，张燚教授与现场学生积极对话，耐心解答了关于品牌年轻化、数字叙事伦理、AI对品牌策划岗位的影响等专业疑问，现场气氛热烈。同学们纷纷表示，通过本次讲座不仅加深了对品牌传播理论演变的理解，更学会了如何用四位一体框架分析现实案例。

此次讲座精准把握了数智时代品牌传播的前沿动态，将理论深度与行业实践紧密结合，有效提升了学生的案例分析能力与实证研究水平，对同学们未来投身相关学术研究及职业规划具有重要的指导意义。@宜宾学院学生会