张雪谈哪吒花5亿设计logo传闻：必死无疑、我们的花了600块

最近，张雪机车的创始人张雪和师父牙哥直播时，聊起了网上传的哪吒汽车花5亿设计LOGO的事儿，他说得特别直接：“花5亿设计个LOGO，那肯定必死无疑。”
张雪觉得，企业最该做的是先活下去，钱得花在刀刃上，也就是研发和产品本身。他还开玩笑说：“名字叫啥真不重要，就算我叫‘狗屎’，只要我做的产品够好，那我也是‘金狗屎’。”这话听着糙，但理不糙。

他自己就是这么做的。做凯越的时候，LOGO没花多少钱，就600块钱在淘宝上找设计师做的；现在的“张雪机车”LOGO，更省事，是40万块钱VI方案里送的，连单独设计费都没花。他不搞那些花里胡哨的品牌包装，一门心思扑在产品上，结果现在张雪机车在世界顶级赛事里拿了两个冠军，名气越来越大，销量也翻了好几倍。

不过有个事儿得说清楚，哪吒汽车花5亿设计LOGO其实是谣言。哪吒前CEO张勇早就澄清过，网上那话是断章取义，5亿是2018到2025这七年里，品牌宣传、建渠道、做营销的总投入，不是单给LOGO花的钱，LOGO本身设计费还不到100万。

但就算谣言澄清了，哪吒汽车现在的日子也不好过。曾经它也是风光过的，2022年卖了15万多辆车，比“蔚小理”还多，成了当年新势力的销冠。可没想到巅峰之后就一路下滑，2023年销量就掉到了12万多辆，之后更是亏损越来越严重，三年亏了快200亿，到2024年就撑不住了，出现裁员、拖欠工资的问题，最后差点破产。

其实张雪吐槽的不是LOGO，而是那些不务实的企业。600块的LOGO能做出好产品，曾经的销冠却栽了跟头，说到底就是一个道理：企业想长久活下去，靠的不是表面的光鲜，是实打实的产品实力。#张雪##摩托车#