#优思益事件全链条造假责任都在哪#【全链条造假，责任都在哪：反思“澳洲优思益”事件】

南方周末：在这一事件中，明星代言人和直播间店铺应尽的审核义务有哪些？应该承担什么法律责任？

郑学知：明星代言人对所代言的广告商品应履行的义务包括：核实广告内容的真实性；对于关系消费者生命健康的商品，需进行使用体验；查验相关资质证明文件；不得为未使用过的商品或未接受过的服务作推荐或证明。

带货主播或直播间运营者应履行的义务包括：审核厂家商家的主体资质；审核商品的质量合格证明、进口凭证及资质文件；审核宣传内容的真实性，禁止进行虚假或引人误解的宣传；建立健全商品进货查验记录制度。

陈北元：明星责任需区分代言与带货两种模式。广告代言责任方面，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。由于保健食品属于典型的关系消费者生命健康的商品，明星代言人应承担连带赔偿责任。

直播带货责任方面，直播带货兼具广告发布者和经营者双重属性。根据《直播电商监督管理办法》，直播间运营者、直播营销人员应对商品信息的真实性、合法性负责。 http://t.cn/AXMzmA2v