【纵览快评｜#直播间成涉黄黑屋品牌方不能装聋作哑#】#直播带货更要算责任账# “叔叔，什么是‘崩锅’？”当六年级女孩抛出这个问题时，孙先生的震惊，道出了无数家长的担忧。而这个不雅方言词汇的源头，竟来自“海河牛奶旗舰店”的官方直播间。一个本该传递品牌温度、售卖放心产品的直播间，却长期沦为低俗涉黄言论的“传播暗房”。

主播在直播带货中长期出现涉黄低俗言论，多次使用隐晦形容发生性关系的方言词汇，并涉及“性暗示”“性交易”及不雅动作。品牌工作人员的回应更是出人意料，仅是“在账号下留言，看到会处理的。”

至少从去年6月下旬孙先生开始疑惑，直到今天将近一年的时间，拥有14万粉丝的官方店铺账号一直在直播带货，涉事主播仍活跃在直播间。难道企业对直播内容不会定时自查自纠吗，对平日的直播内容不管不问吗？靠低俗引流换来的销售业绩，品牌怎会不知。如此“睁一只眼闭一只眼”的营销手段，以及问题被揭露后的敷衍态度，实则是对低俗涉黄内容的默许纵容，是为了销量的不择手段。

直播间的评论互动量与在线观看人数，会影响直播间在平台的推荐流量。网友录屏画面显示，主播言论涉及不良传播内容时，会刻意将身体躲在镜头外，压低声量，这种明知故犯、反复试探就是对平台监管的挑衅。主播还故意挑选有歧义和有争议的话题念出来，靠开黄腔引导网友评论，靠低俗内容博眼球赚停留，甚至是在大段引流话术中穿插几句商品介绍，这种“挂羊头卖狗肉”的直播手段成为铤而走险的带货套路。

但平台规则和法律法规，决不允许低俗涉黄的直播带货行为逍遥法外。《网络直播营销管理办法（试行）》明确要求加强内容审核与未成年人保护，《直播电商监督管理办法》更是划定了“一次严重违规、终生禁止入行”的红线。若查实涉黄违规，主播获取打赏、带货佣金等收益将被依法追缴，平台会无限期回收直播权限、冻结账号、清退公会，向未成年人传播淫秽信息更将从重处罚。

主播必须承担自己轻率行为的后果，品牌对营销尺度的把握也必须担责。海河牛奶直播间的乱象，不仅破坏了网络环境的直播生态，更对未成年人造成了不良引导的“精神污染”。直播带货不能只算销量账，更要算责任账，任何漠视规则和忽视道德的投机取巧，终将付出应有的代价。@纵览新闻 http://t.cn/AXMwA0nS