【#网红牙膏参半3年烧26亿营销#】#牙膏一哥要换人了吗# 最近，口腔护理品牌“参半”母公司深圳小阔科技股份有限公司（下称“小阔集团”）正式向港交所递交上市申请。

一提起参半，很多人的第一印象是一条条包装鲜艳的 “果味益生菌漱口水”，但其招股书显示，如今，牙膏已成为其营收主力。

据弗若斯特沙利文数据，以2025年零售额计，小阔集团已是中国口腔护理市场的第三大集团，紧随云南白药和好来集团之后，更在线上渠道位居榜首。

从2020年凭借漱口水走红，到2022年才切入牙膏赛道，短短几年时间便赴港IPO，这一速度引发了不少关注：其背后是产品力的突破，还是主要依靠营销与渠道红利？在竞争日益激烈的口腔护理市场中，这样的增长能否持续？

除产品创新外，参半获得高增长的另一原因是高营销投入。数据显示，2023—2025年，其营销开支分别为5.70亿元、7.20亿元和13.74亿元，占营收比例持续超过50%，三年营销开支达26.64亿元。

然而，高调营销的另一面，是品牌在研发与核心技术传播上的相对静默。以其官方微博为例，2025年至今（4月2日），涉及“研发” “科技”等关键词的微博仅5条，而同期围绕代言人“华晨宇”的娱乐化、粉丝向内容则多达60余条↓↓（有意思报告）