【#网友质疑海河牛奶甩锅营销公司# “合着你以前直播都不看呗，出了事就开始推给营销公司了”】#海河牛奶称对经销商负有监管责任# 近日引发关注的“海河牛奶旗舰店直播间涉黄”事件持续发酵。4月8日，天津海河乳品有限公司官方发布致歉声明，宣布立即终止与涉事经销商的合作并依法追责。 #海河乳品致歉#

海河乳业的声明发布后，社交媒体上的讨论迅速扩散。作为承载了不少消费者童年记忆的老字号品牌，海河牛奶因这起事件走红，引发了不少讨论。

观察评论区的反应，舆论场出现了明显分化。一方面，消费者对海河牛奶产品本身的认可度依然较高。大量天津本地及外地网友表达了对可可奶、草莓奶等经典产品的喜爱。不少人表示，尽管直播翻车，“牛奶没问题该喝还喝”。

另一方面，公众对品牌方在电商代运营环节的监管问题表达了质疑。多位网友指出，涉事主播的低俗言行并非偶发，品牌方不应在舆情爆发后才作出反应，“合着你以前直播都不看呗，出了事就开始甩锅给营销公司了”“这直播应该不是一次两次了，我不信你们自己不知道。”

此外，也有声音对经销商准入机制提出批评，“能选这种水平的经销商，是怎么签的合同？”部分网友呼吁海河应组建官方直播团队，而非将具有官方背书性质的旗舰店授权给第三方运营。

飞瓜数据显示，该直播间近30日带货销售额在10万至25万元之间。而与这一体量形成反差的，是海河牛奶背后的产业基础。资信评级报告显示，其母公司天津食品集团在2024年的营业总收入达到413.66亿元。具体到乳业板块，海河牛奶当年实现收入9.85亿元，毛利率为23.95%。

在上游环节，海河牛奶依托集团内部的嘉立荷牧业供应生鲜乳。该牧场奶牛存栏约5.10万头，年产生鲜乳约25万吨，在天津本地的市场占有率达到40%。

在终端销售方面，其在天津本地液态奶市场占有率约为20%，设有多个直营营业所覆盖主要城区，并进入人人乐、家乐福、大润发、物美等大型商超体系。飞瓜数据显示，该直播间月销售额不足25万元，在整个集团的体量中占比极低。（@新黄河 记者 杜林 剪辑 刘美琪） http://t.cn/AXMLVK2K