【#明星带货商品出问题要承担法律责任##带货明星用产品核资质是法定责任#】#优思益翻车假洋货热卖真责任谁来担#近日，一款号称“澳洲进口”、全网多平台销量第一的叶黄素保健品“优思益”被曝造假，引发全网热议。而在这场风波中，董宇辉、章小蕙、李若彤、伊能静、陈妍希、明道等名字出现在优思益带货名单中。
明星带货的商品出现问题，要承担哪些法律责任？对此，北京德和衡律师事务所高级合伙人马丽红律师表示，明星在平台以推荐、证明、自用分享等形式带货，本质上属于广告法规定的广告代言行为，而非单纯的“好物分享”。若明星未实际使用产品、明知或应知宣传内容虚假仍进行推广，则违反了广告法第38条及《直播电商监督管理办法》中关于虚假宣传、未尽审核义务的相关要求。
在行政责任方面，依据广告法第61条，广告代言人或被没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。另外，根据《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，对于明星虚假、违法代言情节恶劣的，要加强公开曝光，依法依规列入个人诚信记录，加强失信联合惩戒，且不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚。在民事责任方面，依据广告法第56条、食品安全法第140条及消费者权益保护法第45条，对于关系消费者生命健康的商品（含保健食品），存在虚假广告，造成消费者损害的，代言人需与广告主承担连带责任。即不论明星是否“明知”品牌造假，只要参与虚假代言，均需与广告主共同承担赔偿责任。赔偿范围包括退一赔三，若产品存在食品安全问题，可要求退一赔十。马丽红律师表示，明星不能以“被品牌方欺骗”“只负责念稿”“不懂审核”为由免责，法律对明星苛以高度注意义务，亲自使用产品、核验相关资质是其法定责任，无法规避。在刑事责任方面，依据刑法第222条，广告主、经营者、发布者利用广告进行虚假宣传，情节严重的，将面临刑事处罚；若明星明知或应知品牌造假，仍深度参与带货，如参与宣传脚本设计、反复推广、高额分佣绑定利益等，可能被认定为虚假广告罪共犯。马丽红认为，“解约道歉”仅能作为从轻减轻处罚的情节，不能免除已产生的行政、民事责任，“团队签合同”也不能替代明星个人责任。
明星、网红和KOC等具有影响力的主播带货翻车，消耗的是消费者对他们的信任和支持，而究其根源，是责任意识的缺失，对带货商品资质、真伪等疏于审核。这些主播在利用公众影响力为商品背书的同时，本质上已深度参与商业营销，不能只享流量红利、不担审核义务。优思益事件对明星等具有一定影响力的代言人敲响了警钟：代言产品绝非“一签了之”，出了问题更不能“一歉了之”。守住选品底线，履行法律责任，才配得上公众的信赖。