【#海河涉事直播公司及主播或面临惩处##海河低俗直播带货明显违背公序良俗#】#海河牛奶低俗直播翻车谁来担责#近日，天津海河牛奶旗舰店直播间被曝主播长期使用性暗示词汇及不雅动作带货，引发网友关注。
《法治日报》律师专家库成员、北京德和衡律师事务所高级权益合伙人陈燕红表示，直播公司及主播的行为或违反多项法律法规，并可能需承担行政责任、民事责任等多层次的法律后果。
首先，在行政责任方面，主播长期使用性暗示词汇及不雅动作带货，涉嫌违反广告法中关于广告不得含有违背社会良好风尚和低俗色情内容的规定，若该行为的违法性得到认定，市场监管部门可能责令其停止发布广告、没收违法所得，并处二十万元以上一百万元以下罚款，情节严重的可吊销营业执照。同时，其行为也涉嫌违反《网络直播营销管理办法（试行）》及《直播电商监督管理办法》关于营销行为规范、未成年人保护、内容审核、动态监测与主播管理的规定，若直播公司和主播的违法行为得到认定，监管部门可能依法予以警告、暂停直播、封禁账号、纳入黑名单并罚款。
其次，在民事责任方面，民法典明确规定，民事主体从事民事活动，不得违反法律，不得违背公序良俗。涉事直播公司及主播的低俗带货行为，明显违背公序良俗，可能侵害未成年人身心健康，造成不良社会影响，消费者及公众可要求其赔礼道歉、消除影响。最后，在刑事责任方面，若主播长期、多次、恶劣传播淫秽低俗内容，情节严重的，可能构成传播淫秽物品牟利罪，依法承担刑事责任。
而关于直播平台的监管责任，依据电子商务法规定，平台必须对直播间运营者、主播进行身份核验、建立档案，发现违法内容应采取必要处置措施并上报，若明知或应知违法却未采取措施，可能需承担连带责任。
同时，依据《网络直播营销管理办法（试行）》及《直播电商监督管理办法》的相关规定，平台需履行内容实时审核、下架违规内容等义务。依据未成年人保护法规定，直播平台还对未成年人身心健康负有保护义务，不得制作、复制、出版、发布、传播含有宣扬淫秽、色情等危害未成年人身心健康内容的网络信息。若直播平台未及时制止低俗内容存在违法风险，监管部门可能将责令改正、没收违法所得，并处十万元以上一百万元以下罚款，情节严重的还可能被暂停相关业务、吊销许可。（全媒体记者 张博）