【一家头部乳企的跨界狂飙】

乳业巨头蒙牛悄悄杀入运动饮料赛道，首推“乳钙电解质饮料”。这不是一次简单的产品线扩容——传统乳品增长见顶，年轻人喝牛奶的场景越来越少，而运动饮料市场却年增速超过两位数。蒙牛手握世界杯、马拉松等大量体育IP，又不想只做“品牌曝光”的赔本买卖。这次跨界，既是寻找新增长点，也是一场关于“乳企还能干什么”的边界测试。

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