李宁这个人，是所有中国人必须要研究的基本典范。

我个人最讨厌的营销风格没有之一，就是这个牌子，为了卖货无所不用其极，什么火就蹭什么，尤其是公器私用这块，利用国家元素来为自己牟利，销售大量低质量，超溢价的商品。

和其它国产品牌安踏，匹克等等比起来，这个牌子是我心目中最low的，最差的，没有之一。

但是我完全能够理解它的战略做法。

李宁本人最辉煌的时刻，是1984年的洛杉矶奥运会，拿下了3 金 2 银 1 铜，是当时的奥运纪录里拿下奖牌最多的人。

他一个人，占中国代表团总金牌数（15 金）的1/5

而且拿到了中国奥运体操的首枚金牌。

这是破天荒的成就。

尤其是当时1984年，中国极为贫穷，大部分人都处于迷茫和灰暗中，不知道前路如何。

突然出现一位世界第一，极大的提振了国人的自信心。

回国后的李宁，达到了人生的巅峰，无数个过于夸张的称号，全都安在了他头上，而且不是民间称呼，当时没互联网民间言论也传不开来，只要是各个官媒的小编，给他各种溢美之词：

东方神童
体操王子
国家英雄

然后到了88年汉城奥运会，情况急转直下。

李宁这时候的能力已经算是高龄运动员，不足以支撑他继续维持巅峰表现，更糟糕的是他已经因为伤病10个月没有系统训练，但是为了国家任务被上头强行要求必须出赛。

于是整个奥运会表现都十分糟糕，吊环项目脚挂在了吊环上一分未得，跳马项目重重摔倒在地，整场奥运会没得到任何一枚奖牌。

在比赛犯下失误后，他面露苦笑，保持风度，对台下的观众挥手致意，表示落幕。

他本人的想法是：体育比赛总有输赢，人不能因为失败就狼狈不堪，胜的时候喜欢笑，输了也一样会笑。

以现在的价值观，这个叫输的优雅，从容不迫，接纳自己，具备良好的体育精神。

但是在当时那个年代，大家的价值观克不是这样的。

以某央某人报为代表的官媒，是怎么骂李宁的呢？

体操王子，变成了体操亡子
输了还笑、不知羞耻、国家罪人、丢尽了中国人的脸

这些都是当时报纸上的原话，你很难相信这些是正常人类写出来的话。

不仅官媒，普通傻老百姓也这样。

李宁自己知道回国会遇到意外事件，为了避开人群，下飞机独自走了一条灰色的通道，结果碰到了工作人员，立刻奚落：“哪里不好摔，跑那摔去了。”

无数人写信给他，充满了恐怖的恶意。有人寄来刀片让他割脉，有人寄来子弹让他自杀，甚至有人寄来上吊的绳子，并在信中写道：“你不愧是体操亡子，快去上吊吧！”

咱们换位思考一下，

如果你是李宁，你遭受过这种前后对比强烈的待遇，看到官媒，记者，普通傻屌老百姓的种种嘴脸。

你会是什么感受？

李宁没有对外表达过，但是刘翔有在访谈时候说过，

他反复的重复，都过去了，真的，我不在乎了。

连续说了好几遍。

至于这些人更深层次的想法，他们不会对外说。

但是我很清楚这种念头：

帮这些SB争光，成就他们一无是处的自豪感，这不是白费事嘛。
赚SB钱，多赚点，才是人生要紧事嘛！

所以李宁这家公司的营销策略十分恶心，把中国人在思想意识上的各种弱点，各种卑劣运用到了极致，包括他们的产品策略，定价策略，都是利用中国人的卑劣性。

这种商业手法我很不赞同，但回顾李宁的亲身经历，我没有任何资格批评他。

这种思想观念是最好的吗？不好说，但是李宁现在身价接近300多亿，显然说明是极其成功的。

你是否赞同其做法不谈，这里要说的是：

国民性从1988年到2026年，其实并没有发生什么太大的改变。