罗伟基大师新书《Faster but better》序（下）

好的汽车造型和内饰设计会迅速地吸引潜在用户的目光，因此，产品设计日益为各大车厂所重视。相比之下，品牌的设计，其作用并非立竿见影，就容易被忽略。如果没有品牌的顶层思考和设计，产品设计就会缺少依据，一旦产品数量多起来，就容易变成“杂牌军”。

企业卖的是商品，用户买的却是梦想。唯有梦想，才有感动人心的力量；要想赢得用户的心，企业不能仅仅在产品层次发力，还要去塑造用户梦寐以求的生活场景和生活方式，乃至旗帜鲜明地倡导某种生活的哲理或信念。而这种理想生活方式的塑造和生活理念的倡导，显然是品牌的分内之事。

然而，品牌的形成，绝非一朝一夕之事。千里之行，始于足下。要形塑品牌，先要“像个大牌”，从logo、字体、标准色彩，到品牌的核心价值主张、口号、统一的设计语言。品牌的形成，不是靠惊天动地的天才创意，靠的是点点滴滴和日积月累。品牌化（branding），这是个过程，从不知名到知名，从低含金量到高含金量，需要持续的努力方能达成目标。

今日的品牌之争，已不再局限于一国之内；生而全球化，是对中国品牌的基本要求。要打造伟大的全球化品牌，既需要高超的专业能力，更需要高瞻远瞩的认知和全球化的站位。作为杰出的华人汽车设计师，罗伟基先生在众多全球汽车品牌担当过设计领导者——这种全球化品牌和设计的经历和经验，正是中国车企所急切需要的；相信罗先生的最新思考和探索，不仅会给北汽带来最先进的理念，也必将给中国汽车产业树立全新的典范。

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