中金易云2026年第一季度纸书市场分析报告——市场码洋同比下降9%，新书逆势增长7%
文教类图书降幅较去年明显扩大，2026年一季度同比下降10.82%。当前市场中文教类产品的供给可选项非常丰富，给学生、家长群体提供了多样选择，但其本质内容上并没有很大的区别，更多的可能是封面、插图、题型排列组合的差异，这些差异并不能解决消费者的核心决策困境，眼花缭乱的产品进一步加剧了用户的选择成本。因此在文教产品领域，要进一步聚焦用户痛点，从“形式上的细分”转向“内容上的深耕”，持续提升领域内深度，打造品牌专属竞争力，成为用户不可替代的必选项，实现质量与销量的双重提升。
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