这两年，很多艺人都开始跨界做潮玩，从周杰伦的周同学、五月天阿信的卜卜、周深的可可&嫑嫑，到汪苏泷名下素龙、大呲花，王源的Hug，再到今天鹿晗工作室官宣的小七。

看似是明星IP进行流量变现的自然延伸，但真正的门槛并不低。

据了解，“小七”是鹿晗2018年推出的原创卡通角色（源于绘本《小七的冒险世界》系列），定位为“冒险宇宙”核心人物。

企查查APP显示，由鹿晗独资的南京鹿晗影视文化工作室已申请注册多个小七娃娃商标，国际分类涉及服装鞋帽、布料床单等，该批商标申请于2021年4月，当前大部分商标已注册成功。

真正的门槛在两点：其一，世界观能否持续扩展，形成连载式叙事，而非一次性周边；其二，是否具备成熟供应链与渠道体系，突破粉丝消费，进入泛收藏市场。如果对标泡泡玛特等成熟品牌，潮玩拼的不是流量，而是长期IP运营能力。

鹿晗的优势在于音乐、MV、线下演出，都可成为“宇宙章节”，形成跨媒介叙事。如果能持续输出内容与系列化产品，或许有机会从情怀项目升级为文化资产，进一步拓宽新的商业版图。 #鹿晗工作室 小七娃娃#