【#茉莉奶白周四开始卖咖啡，一杯20元#】4月15日，茉莉奶白正式宣布进军咖啡赛道，将于4月16日10:00起在全国门店上新特调咖啡系列。
此次推出的新品包括定价21元的“针王苹果拿铁”和20元的“400次鸳鸯泰奶”。两款产品均使用洪都拉斯100%阿拉比卡SOE咖啡豆制成的咖啡液，其中“针王苹果拿铁”还创新性地提供了去咖啡液版本。
为配合新品上市，茉莉奶白深度绑定人气组合“十个勤天”，不仅推出了“种豆得豆”主题歌词杯和联名香卡，此前还通过小票连载漫画《等太阳的豆子》进行了为期十天的创意预热。
近年来，多家茶饮品牌已在门店增加咖啡品类：CoCo都可早在2014年就推出过咖啡系列；古茗自去年以来陆续上线咖啡产品；蜜雪冰城与甜啦啦正在测试现磨咖啡机。在茶饮行业竞争加剧、产品同质化严重的背景下，跨界咖啡已成为品牌寻找新增量的重要方向。
茉莉奶白以20元价位段切入咖啡赛道，配合强IP联动营销，是顺应行业趋势的尝试，但能否在咖啡市场站稳脚跟，仍有待观察。
前有古茗咖啡异军突起，后有蜜雪“悦鲜活拿铁”围追堵截，茶百道、沪上阿姨、益禾堂等纷纷发力，一场史上最大规模的“茶咖融合”正在上演。
据不完全统计，目前下场做咖啡的连锁茶饮店规模已超10万家。行业人士预测：未来3年，咖啡售卖门店将从20多万增至50万家”。