#金立手机创始人曾赌博输掉十几亿# 现在再看金立手机的崩塌，还真不是单一原因造成的。

可以这么说，这个牌子的落幕既不是单纯因为刘立荣个人的问题，也不仅仅是市场竞争太残酷，而是战略上的错判、产品上的乏力，再加上创始人最后的致命一击，多重原因叠加导致的结果。

大家可能觉得金立说倒的也太快了，其实隐患早就埋下了。金立的辉煌是在功能机时代，那句“金品质、立天下”火遍大江南北。但当智能机时代来临时，金立明显慢了一大拍，等它反应过来时，华为、小米、OPPO、vivo早就把市场瓜分得差不多了。

最要命的是，金立在市场策略上完全跑偏了。他们不是把重心放在技术研发上，还是疯狂地跟风O、V砸钱搞营销。短短两年时间，光营销费就砸进去60多个亿，各种明星代言、冠名综艺铺天盖地。但问题是，营销砸得响，产品本身却没有跟上，消费者花钱买到的手机体验并不惊艳。据了解，金立那两年还到处跨界投资，投地产、投其他不熟悉的领域，又砸进去很多钱，资金就这么被大量浪费掉了。

所以，金立的溃败是“人的因素”和“产品跟不上市场”的双重原因。产品层面，过度依赖营销而轻研发，让它在激烈的市场竞争中失去了立足之本；而创始人的个人不争气，则成了最后一根稻草。

一个企业要想走得长远，光靠铺天盖地的广告肯定是不够的，扎实的产品力和稳健的掌舵人，缺一不可。#热点解读##热点观点#