【老字号焕新韵 非遗扇展新姿——浙江省绍兴市上虞区市场监管局精准服务“吴孝记”护航知识产权纪实】
　一把小小的扇子，承载着四代人的匠心传承，也展现出一个时代的文化自信。近日，笔者走进位于浙江省绍兴市上虞区的绍兴吴扇匠工艺品有限公司，探寻“吴孝记”老字号如何在市场监管部门的精准服务下，以知识产权保护实现创新发展，以非遗技艺带动共同富裕背后的故事。

百年匠心：一把扇子的非遗传承
“吴孝记”始创于民国初中期，历经吴氏家族四代传承，积淀了独特的制扇技艺和扇子文化。这项制扇技艺被列为绍兴市上虞区级非物质文化遗产，企业同时获评“绍兴老字号”。走进制扇工坊，老师傅们专注地进行选材、打磨、雕刻、组装……每道工序都一丝不苟。“制扇如修身”，这句代代相传的家训店规，至今仍是企业的立身之本。
“老字号不是古董，它应该活在当下，走进年轻人的生活。”企业负责人介绍，“吴孝记”秉持“以古为体，新学为用”的文化理念，已从单一的扇子生产，逐步发展为涵盖个性化IP创意产品矩阵的现代企业，产品远销海内外市场，成为承载民族情怀与新中式美学的文化符号。

精准服务：为非遗技艺“上保险”
“商标注册要超前布局，防止被抢注。非遗技艺的核心工序可以考虑申请专利保护……”上门走访时，上虞区市场监管局工作人员正为企业负责人详细讲解知识产权保护要点。随着“吴孝记”品牌影响力不断扩大，如何保护好这份来之不易的文化资产，成为企业面临的紧迫课题。区市场监管局在“大走访大调研”活动中了解到企业需求后，第一时间组建服务专班，为企业提供一对一知识产权精准指导。
针对企业特色，服务专班提出“商标+专利+版权”立体保护方案：指导企业围绕“吴孝记”核心商标开展防御性注册，提前布局海外市场商标保护；梳理制扇技艺中的创新点，引导企业对独特工艺申请专利；对扇面设计、包装装潢等及时进行版权登记，形成全方位知识产权保护网。
“以前只知道埋头做扇子，对知识产权保护认识不足。市场监管局的同志上门服务，帮我们理清了思路，相当于给非遗技艺上了保险。”企业负责人深有感触地说。

共富工坊：让老手艺成为“新饭碗”
在“吴孝记”的共富工坊里，50多岁的王阿姨正熟练地给扇面穿钉。“在家门口就能挣钱，一个月能多挣3000多块，还能照顾家里，这样的好事以前想都不敢想。”
这是上虞区市场监管局推动“吴孝记”参与共富建设的一个缩影。近年来，区市场监管局充分发挥职能优势，引导老字号企业在传承发展中主动担当社会责任，通过“企业+工坊+农户”模式，带动周边群众就业增收。
在市场监管部门的指导下，“吴孝记”将扇子生产中的穿扇面、打扇钉、装扇须等易于操作的工序下沉到村级共富工坊，让农村剩余劳动力在家门口实现灵活就业。同时，企业定期派出老师傅开展技能培训，帮助工坊工人掌握一技之长。目前，“吴孝记”设立的共富工坊已带动10余名村民实现家门口就业，人均年增收4万余元。
“看到自己的劳动成果变成精美的扇子，走向全国各地甚至海外，心里特别自豪。”在共富工坊工作的老张笑着说，“我也成了非遗技艺的传承者。”

品牌赋能：打造中国文化轻奢品牌
在市场监管部门的持续帮扶下，“吴孝记”的品牌建设也迈上新台阶。商标品牌指导站为企业提供品牌策划、宣传推广等服务；知识产权维权援助中心为企业开辟绿色通道，及时处置侵权纠纷。
如今，“吴孝记”的产品不仅在国内市场深受欢迎，更远销海外多个国家和地区。一把把承载着江南吴越人文气息的扇子，正成为中国传统文化走向世界的使者。“我们要打造风靡全球的中国文化扇子轻奢品牌，让世界看到中国扇子的魅力。”企业负责人信心满满。
上虞区市场监管局相关负责人表示，将继续深化“监管+服务”理念，在知识产权保护、质量提升、标准引领等方面持续发力，支持更多像“吴孝记”这样的老字号企业守正创新，让传统文化在新时代绽放更加绚丽的光彩，为共同富裕示范区建设贡献市场监管力量。（徐华锋）