沃尔沃早年的广告语还是挺令人印象深刻的，非常简洁，就是：For life。早年研究沃尔沃的广告案例时，他们做了一本小册子，里面收录了十几个在车祸中幸存的家庭的访谈，包括车祸现场的照片，有老案例，也有新案例，看得人触目惊心。当然，案例中开的车都是沃尔沃，和这个For life的slogan非常契合，也很有说服力。

沃尔沃在汽车安全领域中也做了很多贡献，包括后来的行人气囊，别以为这个东西没有用，保护行人就是保护车主的利益。退远一点想，这种研发投入也是for life的精神表达。早年沃尔沃和萨博并称为北欧工业之光，萨博追求性能，最著名的广告语是：贴地飞行。一个主打安全，一个主打性能，在当时整个世界造车潮流中别具一格。

在燃油机的黄金年代，沃尔沃坚持五缸发动机，就像大众死抱着EA888平台一样，形成了严重的路径依赖。2008年的时候，也想买一辆沃尔沃，内饰只能说是带着一种北“欧人特有的六亲不认的固执”，接受不能。性能也没多好，与其买个直列布局的五缸机，不如大大方方的自然进气的V6。

沃尔沃之前的定位是ABB的边缘选择，高情商说法是：价值倾向安全性的选择。被吉利收购后，身边开沃尔沃的朋友被嘲讽买了个高档吉利，努而卖之。从此这个品牌基本退出了高档车的选项。

这个品牌再次回到我的视野，居然是代言人的选择。如果说for life是早期沃尔沃的品牌精神内核，翻译成：仅为生命。那么现在用for living 再合适不过了，翻译成：只为苟活。这与胡老师的人格价值高度契合。