【#高速吹风机卷至99元#】#戴森平替也被平替了#以“戴森平替”起家的国产品牌徕芬，似乎正急于撕掉过去的标签。

日前，徕芬创始人叶洪新在个人社交账号上放出一张手持便携风扇海报，并宣布在即将到来的5月新品发布会上，徕芬将一口气推出多达7款新品。

“徕芬成功的关键，是戴森先把高速吹风机这个品类打出来了。”专注小家电检测与认证十余年的业内人士李峰直言。

在他看来，戴森利用强大的品牌实力和营销能力将“高速吹风机不伤发”的用户教育做到位后，徕芬顺势而为，以戴森三分之一的价格、同等的高速马达体验迅速承接了庞大的中低端市场。

但平替的护城河，往往比想象中更浅。高速马达技术的红利一旦被供应链抹平，平替的引领者便面临着被更低价的对手“反向平替”的命运。

奥维云网数据显示，经历过几年的持续增长后，2025年线上电吹风零售额为91亿元，同比下降9.2%。下滑的核心原因，正是线上大量平替和平替的平替涌入，致使高速吹风机市场陷入惨烈的价格混战。

如今，高速电吹风线上销售额已占总市场的约75%，但线上均价却下滑明显，从2023年的701元一路降至2025年的447元。

为什么价格守不住了？ 奥维云网指出，从传统普通电吹风到高速电吹风，参数提升幅度达到3倍以上，这种跨越式升级消费者能清晰感知；但当参数提升至10万转之后，继续盲目堆砌数值，消费者的感知会越来越弱。随着供应链技术的不断升级和同质化，行业只能回到低价竞争的老路。

李峰对此表示认同。据他观察，除了部分知名品牌，市面上充斥着大量99元、149元的白牌高速吹风机。尽管在电机寿命、温控程序以及模具精密度等方面，400多块的徕芬依然保有优势，但在核心体验上，差距已经没有想象中那么大。

李峰以他较为熟悉的某国产新锐小家电品牌举例，“（该品牌）去年推出高速吹风机，毛利维持在60%左右，定价一两百元也卖得很好。这个价位段，大家的核心部件成本可能都在100元上下，有时候供应商可能都是同一个。”