飞天依旧还是场景里面的硬货，这个毋庸置疑。

因为这个价格体系下，只要不需要疯狂加价，略高于指导价的渠道价拿货，还是会增加开瓶率的，但这本身也是挤占其它高端白酒的份额。

现在的问题在于，就算短期可以通过线上大量铺货出货，实现了更高指导价销售，这个销量是不是真的可以持续增加？因为线上出来的货，在目前还是会大量流入渠道，只是说加价的幅度不及之前那么夸张，在终端差价逐渐走平或者消失之后，这个体量能保持在什么水位？这是一个需要再验证的过程。

其次就是目前社会渠道商的库存依旧是个迷，你依旧可以找到往前十年里面任何年份的批量老酒，尽管这些老酒存在所谓的加价，但是和囤积的时间成本而言，越来越不是一笔舒服的生意，也就是金融属性已经逐渐消失。

老酒的库存消化需要时间，而在此之前，都会抢占新酒的真实消耗体量，而因为新酒的产能远大于以前的老酒，又势必造成每年的新酒进入老酒市场之后，都导致当个年份的社会库存依旧庞大的恶性循环。本质上就是整个个社会的开瓶率，随着人口老龄化的到来，新晋的中等的批量减少，场景偏好的变化，对于白酒的消耗量都会呈现持续的下行态势。

显然，从这个维度而言，老酒越放越贵，需求越来越多的设定已然很难成立。

需要面临的依旧是开瓶率的真实挑战以及消费群体和场景是否可以扩大的消耗确认。因为高端白酒这个东西，不像其它快消品，你觉得好吃就多吃，好喝就多喝，这玩意，离开了场景，不会有太高频的多喝的欲望。之所以很多投资经理或者老板觉得这东西很畅销，很受欢迎，那还是因为你们脱离群众太久了，你们的消费场景已经脱离了大量劳苦大众所能负担的常态。

就如同海外几个洋酒大厂也是一样的，不会因为你是高端产品，就代表量价可以一直保持增长，总会在某个阶段呈现出客观的供需变化，否则，Diageo这些公司，为何这些年也一直下行不断呢，这还是攫取全球市场的大厂。

这里面，除了所谓的经济周期，市场竞争之外，更多是消费群体和消耗体量的规模性减少。或者说，烈性酒这个东西，基于时代的偏好，也可能是大家都有更多精神层面可以麻醉自我的东西或者愉悦自己，而不仅仅只是依赖烈性酒那点酒精度，或许，是这个时代的问题。