周末和一位法国奢侈品资深人士聊了聊，提到之前摩根士丹利发的那一份令我耿耿于怀的奢侈品行业报告。我说报告里提到“中国还没有出现类似韩国那种香奈儿狂热（chanel mania)”——难道中国一定要出现香奈儿狂热么？（这一点其实我也发信要报告的分析师给个解释。自然，他们也是不会搭理的……）

首先，这个香奈儿狂热很有趣，这是一个时尚圈的通用说法，意思就是对香奈儿的一种“上头式迷恋”，或者说是集体追捧甚至近乎狂热。越涨价越想买，二手市场溢价，社交媒体刷屏，疯狂种草，“人生第一支香奈儿”都成了一种中产叙事。

越贵，越多人想买，其实就是一种奢侈品薅羊毛最传统简易的方式。之前在全世界很多地方都成功过。

现在这种狂热最离谱的地方是哪里呢？

韩国首尔。

我问这位奢侈品从业者，难道韩国出现的，中国就一定要出现？他说他觉得不会。

他说他觉得韩国是没有文化的，韩国如今的文化，就是靠获取欧美的认同所产生的一种变异的文化。不是韩国文化的输出，而是把西方文化消化之后，自己出产的一种可以让西方认同的产品。这一点在k-pop，韩剧，和很多的韩国消费文化中都有所体现。

韩国人买奢侈品，是为了更多获取西方的认同感。通过认同奢侈品，而让自己有被认同的错觉。

这一点，从现在很多韩星的装扮，所作所为中也不难理解。

他说，现在法国很多奢侈品集团的管理者，都是从类似几个学校里毕业的，他们骨子里十分傲慢，从不会觉得是自己错了。他们总觉得，韩国那种奇葩的奢侈品消费文化，一定会在中国出现。如果还没有出现，可能是消费力的问题。

但中国和韩国是不一样的，中国有深厚的文化，而且以文化为傲。中国对于奢侈品的狂热，到回归理性，只用了十多年的时间。香奈儿狂热，不是还没有出现，而是可能已经过了。

他是奢侈品一线从业人员，对中国和俄罗斯市场都很熟悉。我还问他，那他觉得印度会不会出现香奈儿狂热，毕竟印度是欧洲人最喜欢捧的一个超级经济体。他说也不会，先不说消费力，印度有自己的奢侈品文化……也就是说，无论是中国还是印度，都有自己的文化，韩国没有。

所以最容易对奢侈品上头的地区，往往是……文化荒漠？？