【光明「新鲜牧场」被指擦边鲜牛奶】

据中国新闻网报道，光明乳业旗下「新鲜牧场」牛奶近期遭多位消费者投诉，认为其以商标文字游戏误导消费者、擦边鲜牛奶。

根据国家标准 GB 19645-2010《食品安全国家标准巴氏杀菌乳》，只有巴氏杀菌乳才能标注「鲜牛（羊）奶」字样。但「新鲜牧场」实为高温杀菌乳，在 2~6℃条件下保质期长达 15 天，超过巴氏杀菌乳，与「鲜奶」国标定义不符。

记者查询国家知识产权局商标局网站发现，光明乳业曾多次申请「新鲜牧场」商标注册均遭驳回，目前仅以 TM 标识使用，但包装上的大字标注已对消费者形成「产品是鲜牛奶」的心理暗示。