【#欧洲奢侈品牌营收下滑#】据《日本经济新闻》4月17日报道，包括LVMH路威酩轩集团在内，三家欧洲奢侈品牌企业第一季度营收下滑。日本市场销售表现良好，但汇率波动对整体业绩造成了负面影响；此外，中东市场曾是增长引擎，但随着区域危机爆发，奢侈品牌公司业绩陷入低迷。近年来品牌大幅涨价策略导致客户流失，使得行业前景的不确定性日益加剧。

“请大家在此排队。”尽管尚未到开门时间，在高岛屋的旗舰店日本桥店（位于东京都中央区），已有顾客在欧洲奢侈品牌精品店门外排起长龙。受股市上涨所产生的“财富效应”提振，日本国内富裕阶层群体对奢侈品的消费热情高涨。相关负责人表示：“除了日元走软所营造的有利环境外，外国游客认为在日本购物比较放心，这也助推了高额消费。”

欧元走强与日元走软的汇市行情，助推了奢侈品牌在日本市场的强劲销售表现，但同时也拖累了欧洲品牌的整体财务业绩。例如，爱马仕国际集团第一季度在日本市场的销售额同比增长了10%，剔除汇率波动因素后，实际销售额有所下滑。

LVMH路威酩轩集团和开云集团第一季度销售额同比下滑6%。此前业绩稳健增长的爱马仕集团第一季度销售额同比下滑1%。欧元升值导致欧盟以外市场的营收在换算后大幅缩水，这也是三家奢侈品牌公司业绩下滑的主要原因。

中东市场销售额的下滑也对公司业绩造成冲击。LVMH路威酩轩集团首席财务官塞西尔·卡巴尼斯指出，在美国、以色列与伊朗之间爆发军事冲突后，中东市场3月需求“下降了30%至70%，具体幅度视购物中心或产品类别而定”。中东销售的减少将集团整体销售额拉低了1个百分点。

开云集团在中东市场的销售额也下滑了11%。根据德勤公司对奢侈品行业高管进行的一项调研结果显示，中东曾被视为继中国、日本之后的第三大“增长引擎”。

德勤分析称：“年轻、精通数字技术且富裕的消费者群体正日益倾向于在本地而非海外进行购物。对于全球奢侈品牌而言，中东市场的战略重要性日益提升。”然而，这场危机改变了这一格局。

当然，也存在一些积极因素。受益于股价上涨，奢侈品在美国市场的销售形势较好。尽管如此，如果中东地区紧张局势长期持续，可能导致访日游客减少，进而削弱日本市场的吸客能力，未来的不确定性依然存在。

除了眼前的危机之外，欧洲奢侈品牌还面临着一项结构性挑战：过去几年一直坚持的强势涨价策略似乎已触及天花板。

据美国贝恩公司估算，2025年奢侈品市场消费者总数为3.3亿人，较2024年减少2000万人。尽管这一群体人数曾在2022年触及4亿大关，但那些购买力有限的消费者已无力跟上品牌频繁涨价的步伐。销售额增长主要靠少数富裕阶层支撑，这一趋势在奢侈品市场日益显现。

消费者对奢侈品牌的不断涨价感到疲惫，这一情绪也被市场纳入考量，这三家公司的股价表现疲软。LVMH的股价今年以来已下跌25%，爱马仕股价也较年初水平下降了23%。

英国博柏利集团首席执行官约书亚·舒尔曼反思道：“我们走得太远了。”

博柏利自2017年以来推进高端化战略，不断扩展皮具、配饰等高价商品的产品线。该公司曾谋求通过门店翻新等举措，向超一线奢侈品牌形象转型，但2025财年（2024年4月至2025年3月）业绩出现净亏损。

鉴于“过分追求品牌升级而导致定价过高”的教训，舒尔曼决定转变公司发展战略。具体而言，博柏利积极推出围巾等价格适中的产品，吸引以年轻人为主的新客户，随后引导这些客户转向风衣等更高价位的产品。该公司预计将在2026财年恢复盈利。

16日，开云集团公布了一项业务规划，旨在将其目前仅为6%的已动用资本回报率中期内提升至20%以上。该集团首席执行官卢卡·德梅奥表示：“顾客对价格的预期与实际售价之间存在脱节。”该集团将实施一系列重组措施，其中包括在今年内关闭100家门店。

告别那种依靠强势涨价来提升品牌价值和盈利能力的商业模式，或许才是开启下一轮增长的前提条件。（编译/马晓云）