面贴膜：化妆品中泛滥成灾，买不好就翻车！

刚刚无意中刷到个直播间卖面贴膜，那叫一个天花乱坠。什么“面膜中的劳斯莱斯”，“全世界z好的玻尿酸看德国”这种鬼话。真是人有多大胆，地有多大产。德国的原料产品确实在很多方面世界领先，但就透明质酸这个原料，国产原料后来者居上。而且是90年代初日本研发出无纺布浸泡精华液的片状面膜，才开启了面膜时代。欧美品牌本就不怎么会做面膜，你看到很多大牌面膜绝大多数都是中国代工生产。这就好比去欧洲购买丝绸一样荒谬！

面贴膜市场也非常混乱，可以算得上是所有化妆品类中最泛滥成灾的一个品类。毫不夸张，市场上90%+的面膜都没啥功效，大家贴个开心贴个安慰。很多面膜成本之低，膜布之差，别说功效了，就是一个细菌培养皿。什么皮肤水合，过敏，全是这些烂东西搞出来的。

“正因为面膜市场如此混乱，质量都很差，我们才想要做一款好的面膜产品呀。”

十几年前，品牌“分子乐园”的姐姐就这样对我说。她曾经管理过Lancaster，Hermès香水线，YSL护肤香水线，深耕丝芙兰这些高端百货渠道30多年，见多了品牌的起起落落。那时我很不理解，因为很多低价面膜，已经把这个市场完全做烂了。还有人想要做一款配料干净，功效突出，肤感舒适的面膜，我觉得纯粹是脑子瓦塔了啊，当初我非常反对她做这个决定，以她的资源经验但凡去任何一家大牌，别人都要八抬大轿请她。但是2019年，她投入全部的精力与热情，毅然决然开启“分子乐园面膜”时代。

好几年前哦，在丝芙兰等一众高端百货渠道还是外资品牌的天下时，分子乐园就扎根在丝芙兰线下销售。从角落里一个小小的货架，到今天你去全国300多家丝芙兰门店，都能看到分子乐园的柜台。其中的艰辛，只有做这件事情的人才能体会得到。她在和谁战斗啊？是兰蔻、娇兰、雅诗兰黛、SKII，是一个个翻云覆雨的国际品牌，人家手指缝里面的漏出来的营销预算，都够她卖几十万盒面膜了。

我也非常迷茫地问过她：“值得吗？”她给我的答案是，化妆品这行做了一辈子，还是想留下些好东西，中国消费者值得好的产品。如果她作为一个从业三十年，有格局有经验的老化妆品人都不做这件事情，还能等谁来做呢？

互联网时代，没有网上声量，没有女明星加持，没有直播大佬带货，依旧在丝芙兰这些高端化妆品渠道站稳脚跟，销量稳稳做到面膜品类第一。除了依靠质量，依靠消费者口口相传的口碑，还能依靠什么呢？

一个劣币驱逐良币的时代，我偏要良币驱逐劣币！