都市丽人最近翻车了。

有网友发现，都市丽人在得物APP上卖的一款内衣，产品描述直接写着 “小地雷内衣” 。

消费者看了直接懵了：你卖的是内衣，还是什么危险品？

其实，“小地雷”这个词在部分网络亚文化里，是用来调侃女性胸部的，带有戏谑和侮辱意味。

一个国民内衣品牌，目标客户全是女性，结果用这种词来形容产品，等于一边赚女性的钱，一边在她们身上贴低俗标签。

事件发酵后，都市丽人的反应倒是很快。

4月20日晚上就发了道歉声明，承认“小地雷”这个词带有侮辱女性意味和擦边性质，承诺全渠道下架，还表态说“不找任何借口，也绝不甩锅给经销商或任何第三方”。

道歉态度确实可以，但问题是：

一个号称“国民内衣”的品牌，文案团队和审核团队里，怎么就没有一个人觉得这个词有问题？

不管是用之前没意识到，还是意识到了觉得没问题，都说明这个品牌在尊重女性这件事上，出了大问题。

更扎心的是，这还不是都市丽人第一次翻车。

过去几年，它的产品多次被检出纤维含量不合格、面料成分不达标。

一边是品控出问题，一边是营销踩红线，消费者凭什么继续买单？

这件事给所有品牌提了个醒：

营销创新不能拿低俗当创意，尤其当你的核心用户就是女性群体时，更要加倍小心。

今天的消费者越来越敏感，也越来越有选择权。

你可以“小地雷”调侃她们的身体，她们也可以用脚投票，头也不回地走掉。