【#冷酸灵牙膏被指小字营销#】#凤凰周刊财经频道#日前，有媒体报道称，一些牙膏品牌在包装上上演“小字营销”。例如，冷酸灵“光感美白抗敏感牙膏”，其包装正面“光感美白”四个大字分外醒目。记者翻看背面小字发现，光感指产品膏体呈现透明晶莹，打造梦幻体验。而非消费者一般认知的“用之后牙齿会有光感透亮效果”。

冷酸灵品牌所属的重庆登康口腔护理用品股份有限公司已成功注册“冷酸灵医研”等商标。客服明确表示“医研”并非指医学研发，而是“产品系列名称”。

北京云亭律师事务所王琼律师表示，以小字备注真实含义，利用文字游戏制造美白假象，已涉嫌违反《广告法》《消费者权益保护法》相关规定，构成引人误解的宣传，侵害消费者知情权与选择权。企业在注册功效、效果类相关标识时，应避免单独使用描述性词语，必须搭配具有显著识别性的品牌主体；宣传中需做到真实、清晰、明确，不得以模糊表述、小字备注等方式隐瞒效果本质。（综合蓝鲸新闻）