#will的小米基本面研究#

看了一会尚界 Z7 的发布会，第一反应是华为在品牌站位上的老套路回归，这可能比Z7的销量更值得小米警惕。

大家都知道，尚界跟问界/尊界/享界这些覆盖中高端的“X界”不一样，它的使命是补上鸿蒙智行在入门段的空白。

入门线一旦成立，市场心智就会自动完成一件事—— 把鸿蒙智行的主品牌往上抬，把同价位的对手往下压。

这招在智能手机时代我们见过：华为用荣耀去对标小米的价格带，形成“荣耀 = 小米 < 华为”的高端梯度。抛开当年的荣耀销量不说，它完成了渠道覆盖、用户分层和品牌抬升的组合拳。

今天也是一样，Z7也在试图改写品牌的对位关系：原本消费者可能拿小米和鸿蒙智行的主力产品做对比，现在会被引导去拿小米品牌汽车，去对标尚界这种入门标签的产品，从而在心理层面弱化了小米汽车的高端化。

当然，今天的小米和当年已经不可同日而语，让我们期待小米这一轮在品牌和公关上的出牌。

#小米科技[超话]#