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📰【WWD Japan】“推し消费”爆发式增长的背后：探访因启用BTS成员V而销售额暴涨311%的“YUNTH”

在“推活”（为喜欢的偶像或角色应援的活动）日益普及的背景下，近年来其对消费行为产生了巨大影响。日本财务部在2025年11月发布的宣传刊物《Finance》中，也提及了“推活”需求的扩大，并指出即使在春季价格调整后，相关消费仍有持续的趋势。本次，我们就美妆市场中的品牌大使启用及其反响，采访了四大品牌。同时，文章还深入探讨了支撑“推し消费”（为支持偶像而进行的消费）的消费者心理。

▪️“YUNTH”的药店及杂货店等渠道的批发销售额同比增长311%

品牌YUNTH于2025年10月末，启用了BTS成员V作为其品牌大使。品牌认知度的提升和购买行为均迅速推进，2025年10月至12月期间，在药妆店及杂货店等渠道的批发销售额较上年同期大幅增长311%。该品牌的代表性产品“生VC美白精华液”也在到货后接连售罄或出现缺货。

在2025年11月15日至28日于日本全国LoFt举办的快闪店活动中，YUNTH创下了其快闪店历史上的最高销售额。以欣赏品牌大使视觉展示为目的到店的粉丝，通过“推し消费”促进了购买。此外，在12月10日至16日于cosme TOKYO举办的快闪活动中，事前预约名额在开始受理后立即爆满。在无需预约的自由入场时段，尽管气温低至5度以下，每天仍有200至300人规模的排队队伍。

启用品牌大使后，社交媒体上关于该品牌的提及次数（10月28日至12月5日）与启用前（9月16日至10月27日）相比，扩大了322倍。除日语外，英语、韩语、泰语等多语种的发帖数量也急剧增加，海外粉丝指名购买或大量购买的现象也日益明显。