【#中新网评东鹏特饮0糖是商标#：#别让短视的文字游戏玩坏企业的未来#】全糖的写0脂，全脂的写0糖……近日，东鹏特饮“0糖”实为注册商标的消息登上热搜，引发热议。商标本是企业的信誉符号，如今却被异化为文字迷宫。 其套路大致分为两类：
一是选择性标注，高糖产品放大“0脂”，高脂产品突出“0糖”，用一个合规的单项指标掩盖整体健康隐患；二是“商标化命名”，将“0添加”“手打”等描述性词汇注册为商标，让消费者以为的成分不是成分、以为的功效不是功效。两种手段殊途同归，都是利用消费者对健康、天然等概念的追求，在营销上设计认知陷阱。（#民生调查局#）