【近30家老字号齐聚和平区！专家“把脉”、网络大V支招、融媒大礼包，老字号“潮”起来有了新答案】4月23日，一场以“和平老字号 融媒新表达”为主题的融媒赋能老字号企业交流会在天开和平园·模创社区举行。来自高校、传媒、互联网平台及近30家坐落于和平区的老字号企业代表齐聚一堂，共同探讨融媒体时代老字号品牌的创新传播路径，助力百年老店焕发新活力。区有关领导和相关部门负责人出席活动。
老美华、飞鸽、狗不理、桂顺斋等和平区老字号企业悉数到场，北京老字号张一元以及市级非遗项目“陈氏制瓷手绘制作技艺”代表也专程赶来，共话老字号创新发展。天津同和居、天津食品进出口公司、长芦盐业、中国大戏院等8家老字号企业还搭起展示台，向大家介绍老字号的传统技艺和最新产品，吸引不少企业观展交流。
聘任专家顾问，为老字号“把脉开方”
活动现场，与会领导为四位专家颁发聘书，正式聘任南开大学文学院教授、天津市创意产业协会会长薛义，天津拓客文化传播有限公司总经理张斯夫，天津市消费流通促进会秘书长、掌上天津总经理夏兰英，互联网流量营销专家吴伊格担任“和平融媒赋能老字号发展顾问”。这些来自学术、传媒、营销领域的资深专家将为老字号融媒转型提供智力支持。
主题分享：实战经验与前沿理念碰撞
在主题分享环节，老美华、张一元等老字号代表分享了品牌文化建设的成功经验；和平区融媒体中心、天津地铁德高广告等单位围绕融媒传播、城市场景营销、流量转化等话题展开“实战”分享。尤为引人注目的是，薛义教授以“创意与美激活百年品牌新势能”为题，从美学与创意维度为老字号品牌升级带来全新思路，赢得现场热烈反响。
专家研讨：聚焦“守根与创新”
随后的圆桌研讨中，四位新任“老字号发展顾问”围绕“老字号守根与创新”这一核心议题展开深入交流。薛义教授强调老字号要坚守文化根脉，同时拥抱当代审美；张斯夫从新媒体运营角度提出精准触达年轻用户的策略；夏兰英结合消费促进经验，建议老字号融入城市消费新场景；吴伊格则分享了流量变现的实操路径。四位专家各抒己见，为老字号企业提供了兼具高度与落地性的发展思路。
网络大V支招：让老字号“潮”起来
此外，多位网络达人结合自身传播实践，从双语传播、国风赋能、City Walk路线打造等维度，为老字号量身定制了接地气、可落地的融媒传播方案，助力老字号有效触达年轻消费群体。
“和平区老字号赋能计划”正式启动
作为本次活动的重要环节，“和平区老字号赋能计划”在现场正式启动。该计划推出包含公益直播、融媒宣传、地铁广告等在内的融媒扶持大礼包，以真金白银的实际资源助力老字号实现融媒“破圈”。参会的老字号企业负责人纷纷表示，活动带来的前沿理念与实用支持，坚定了企业拥抱新媒体、开拓新市场的信心。
此次交流会是和平区推动商业高质量发展、保护传承老字号品牌的重要实践。未来，和平区将持续深化融媒与老字号融合发展，整合各方资源、优化服务举措，推动百年品牌突破传统边界，为区域商业繁荣与文化传承注入持久动力。