【东方甄选拼自营，距离山姆还差几个盒马？】
东方甄选4月份很忙。一个是忙着达成此前定下的4月底开店目标，一个是举办了一场保健食品发布会。

新东方创始人、东方甄选董事长兼CEO俞敏洪曾在3月份的一次直播中透露东方甄选线下店具体进展，称东方甄选首家线下店将于4月份开业，未来计划在全国布局上百家线下超市。

除开线下店，东方甄选进军保健食品。从农产品到保健品，拓展自营产品SKU成了东方甄选当下对抗直播带货GMV持续下滑、付费用户流失、流量焦虑的重要手段。

直播带货下半场，东方甄选的自营之路好走吗？

#氪君领读#
1、线下首店装修，自营拓至美妆、保健品
直播电商流量见顶之后，直播机构纷纷盯上了线下。东方甄选、辛选这些头部直播机构都有一个线下超市梦，都曾对外释放过开店计划与目标。

2、发力高毛利自营品类，推出益生菌
自营产品中，农产品毛利不高，盈利压力之下，东方甄选开始拓展利润空间更大的品类。保健品便是高毛利品类之一。

3、距离成为下一个山姆还有多远？
保健品市场行业的信任危机一直存在，高价与效果一直被外界质疑，且保健品的营销费用也通常很高，头部玩家营销占比在四成以上。这对流量下滑同样需要购买流量的东方甄选来说，并不占优势。

详情请阅读：http://t.cn/AXxW7W9T，本文来自“Tech星球”，作者：翟元元。