抖音4月份又调算法了。

这回调得有点东西。完播率，从60%降到35%。收藏率，从15%涨到40%多。

完播率为什么会从第一要素降下来了？

这个事，得从更早的地方说起。

抖音过去这些年，咱们都知道，是个娱乐平台。你下班无聊，打开它，刷一会儿，挺爽。完播率高，说明你愿意把一个视频看完，说明平台留住你了。所以这么多年，完播率一直是第一指标。

但是这两年，有些东西在慢慢变。

你自己可能也有这种感觉，刷完一晚上，把手机放下，心里有点空。会想，我刚才那两小时，到底干嘛了。这种感觉，不光你有，很多用户都有。用户对平台，慢慢有了一点怨气。

然后是监管。防沉迷、时长提醒、青少年模式，这两年一直在加码。光靠让人上瘾这个路子，越走越窄。

还有广告主。广告主慢慢发现，用户在你这儿刷得多，不一定买得多。一个人刷两小时段子，他不会因为这个下单。但一个人来你这儿学了道菜，顺手就把锅买了。

这三件事加在一起，抖音肯定也意识到了。它得换个活法。

从一个让人杀时间的地方，慢慢变成一个让人能学到点东西、能解决问题的地方。

这个转向，喊口号没用。算法是平台的方向盘，算法奖励什么，大家就做什么。

所以你现在再看这次调整完播率高的内容，多半是反转、是钩子、是上头的小剧场，娱乐属性强。收藏率高的内容，多半是教程、是清单、是攻略，实用性强。

抖音把收藏顶上去，把完播降下来，意思其实挺清楚的：

以后，让人受益的内容，比让人沉迷的内容，更值钱。

这是个挺大的转弯。

去年开始我在天天念叨做内容，得利他，得做对别人真有用的东西。

一个十多亿用户的平台，它早晚要开始奖励对用户长期有用的内容。这跟道德没关系，是生意自己的规律。

所以去年我让大家做利他内容，它不是一句鸡汤，它是一个判断。

你看这次的调整，收藏第一，复访第二，铁粉互动第三——这三个指标，说的都是同一件事：你做的东西，对屏幕那头的人，有没有长期的用。

还有个改动得说一下。

推流机制也变了。以前是24小时赛马，发出去那天没起来，基本就凉了。现在改成7天长效。前两天数据平平没关系，只要有人陆陆续续在收藏、在回看，第五天第六天还能再爆一次。

这个改动配合收藏权重，意思也挺明显平台开始保护慢热但有价值的内容。

对那些扎扎实实做干货、不太会整活的人来说，这是好事。

四条建议：

第一，内容方向，往教程、清单、攻略、避坑、合集这些上靠。这类东西天生招收藏。

第二，结尾的话术换一下。以前是看到最后有惊喜，现在改成建议收藏，慢慢看，先存着，回头要找就找不着了。一句话的差别，效果差挺多。

第三，看后台数据，顺序换一下，先看收藏，再看复访，再看完播。点赞那个小红心，别太纠结了。

第四，发完别躺平。7天之内，评论区多走动走动，引导收藏。长尾流量会慢慢回来。

去年我说利他，今年我还说利他。

明年这个时候，算法多半还得变，到时候我大概率，还是说这俩字。

长期利他过去没过时，以后也不会过时。
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