#按需消费才是真自由#第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示我国互联网普及率升至78.6%，这样的数字环境正在重新定义“需要”与“想要”的边界，影响整个社会的消费场景和消费心理塑造。

据各方面的大数据预测，作为这场变革的重要参与者，“Z世代”（以“95后”“00后”为代表）占中国总人口比重不到20%，但其消费规模已占到40%。未来10年，73%的“Z世代”人口将会成为职场新人。青年群体正逐渐成为我国消费的“主力军”。

一方面，从生存型消费向发展型消费的转型，叠加深度数字化的生存状态，推动青年群体消费行为呈现出多样化的新特征；

另一方面，青年群体自身的生命周期使其逐渐面临更大压力，在经济增速换挡、社会竞争加剧的背景下，步入社会不久的青年群体既要在有限的预算中寻求物质与精神的双满足，又希望通过消费建构自我认同和社会形象，使得青年网民的消费心态呈现出前所未有的复杂性和混合性。（人民论坛）