“五粮液”规则的双重标准与品牌的“霸道”逻辑

五粮液又一次站在了风口浪尖。

这一次，不是因为酒香，而是因为“失约”。原定4月29日披露的2025年年报与2026年一季报，突然宣布延期。官方的理由是“为进一步完善定期报告编制”，但市场的眼睛是雪亮的。在资本市场，信息披露的及时性是铁律，是底线。作为行业巨头，五粮液此举无疑是在挑战市场规则的严肃性。这不禁让人发问：规则，究竟是为谁而设？

如果说对规则的“灵活”处理尚且可以用“完善工作”来搪塞，那么五粮液在品牌维权上的“铁腕”手段，则暴露了其逻辑深处的霸道与混乱。

曾几何时，在我们本地，有一款名为“七粮液”的白酒颇受欢迎。它名字响亮，口感醇厚，是宴席上的常客。直到后来，通过央视的广告，我们才知道了“五粮液”的存在。本以为“五”与“七”只是数字不同，粮食配方各异，本是两条平行线，却没想到“五粮液”的触角伸得如此之长。

“七粮液”的商标注册之路可谓坎坷重重。究其原因，离不开“五粮液”在背后向知识产权局递交的“小报告”。五粮液方面认为“七粮液”侵犯了其商标权，容易造成消费者混淆。然而，这逻辑实在难以服众。人家的酒，配方里确确实实有七种粮食，叫“七粮液”乃是实事求是，何来模仿之有？难道因为五粮液用了五种粮食，全天下就没人能用六种、七种粮食酿酒了吗？

这种“只许州官放火，不许百姓点灯”的做派，本质上是利用自身的市场地位和资源，对中小品牌进行降维打击。五粮液一方面在资本市场对信息披露规则“踩刹车”，表现出对规则的漠视；另一方面却在商标领域对规则“踩油门”，试图用规则的大棒扼杀潜在的竞争或仅仅是名字上的“撞车”。

这背后，一是相关知识产权部门可能存在对“大户”的过度纵容，缺乏对中小企业生存空间的尊重；二是五粮液管理层思维的极度混乱。他们似乎认为，品牌护城河的建立，不是靠提升品质和服务，而是靠消灭所有名字里带数字和“粮液”的竞品。这种霸道，最终逼得“七粮液”只能改名“满红亭”以求生存。

一个不能充分遵守市场规则，却又过度滥用规则维护自身垄断地位的企业，其管理层的心胸与格局可见一斑。这样的企业，即便酒再好，也让人在喝的时候，心里难免会泛起一丝苦涩。

这酒，以后不喝也罢！

#五粮液就业绩延期披露致歉#